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基于粉丝经济的电商网红流量变现研究--以李子柒为例

2021年6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年

12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。各个细分领域

中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿，用户平均每天

花2小时看短视频。2020年上半年，中央密集部署加快“新基建”进度。根据

2021年5月搜狐科技和中国信通院泰尔系统实验室联合发布的《2021中国5G

年度报告》显示，在过去一年多的时间里，5G网络建设快速推进，5G基站数量

达到82万座，中国已建成全球最大5G网络。

由于视频传播对网速的依赖更大，要求更高，随着5G时代的到来和终端设备的

进步，网速等因素的制约和限制将逐步被破除，短视频将直接受益于此，成为人

们的基础生活形式。近年来，我国短视频行业发展迅速，短视频行业已经历了预

热蓄势期、探索转型期、扩张爆发期和成熟平稳期四个阶段。目前处在成熟平稳

期，竞争格局逐渐稳定，短视频平台也在探索更多元化和更深层次的商业变现模

式。

通过对相关文献进行梳理，笔者发现，目前对短视频的研究集中于短视频自媒体

的发展现状和趋势、问题及对策、传播方式等方面，对短视频的内容商业变现模

式研究却不