高考语文6月热点素材速递：丑萌出圈.docxVIP

丑萌出圈————备战高考语文6月热点素材速递

最新素材：

去年甘肃省博物馆推出了一款“马踏飞燕”玩偶，绿色的铜奔马憨态可掬，龇着大白牙，歪着头，调皮可爱，被踩着的“飞燕”则翻着白眼，一脸不满。网友直呼“被可爱到了”“有点萌是怎么回事”“好傻好喜欢”，甚至有许多小伙伴喊出了“人手一马，应马尽马”的口号。

玩偶上架不到半个月，线上、线下全部售罄，甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店还打出了公告：疯狂踩缝纫机中，国宝值得等待。

之前有此待遇的，还是北京冬奥会顶流“冰墩墩”。同样深受年轻人偏爱的“丑东西”，还有苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”、三星堆的小铜人打麻将摆件、陕西历史博物馆的金怪兽毛绒玩具等等。

今年3月，淘宝第三届“丑东西大赛”启动后，甘肃省博物馆“马踏飞燕”家族组团参赛。敦煌研究院、苏州博物馆等也加入“献丑”队伍，携自家丑萌文物周边踊跃参赛。其中，甘博“马踏飞燕”家族中的绿马头套获“拔得头丑”奖，可谓是众望所归。

角度、观点及评论：

1、别出心裁，以“丑萌文创”激活文物生命力

一边是大众追捧，年轻人高涨的买单意愿，“可爱又魔性”“丑萌”“一见你就想笑”……社交平台上的评价足以表明年轻人对文创整活的认可，年轻人也愿意为新奇有趣的文创产品买单，厚重的文物拥有了别样的生命力。文物的背后是历史，更是文脉。让厚积历史尘埃的文物与时代同频共振，以另一种形式飞入寻常百姓家，提升了群众了解文物的兴趣，进而更好触摸历史的脉搏，这未尝不是一件好事。“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”，作为保护和传承优秀文化的重要殿堂，一众博物馆别出心裁走出的“丑萌”路线值得肯定。

2、以丑为美，丑萌化是对文化的亵渎

一边则是业界的担忧，有专家认为这样的文创既看不出文化含量，也谈不上美，属于“碰瓷”“蹭热度”。文创产品最重要的还是其所承载的文化底蕴，丑萌化是对文化的亵渎，虽然迎合了年轻人的口味，但是却失去了文化保护与流传的初心。

3、深谙年轻人特质和心理，满足年轻人情绪消费价值

点开网友的评价，“丑萌”成为出现频率最高的形容词，如果说“丑”是对其外貌的客观描述，那么“萌”则是主观情感的投射。“看着就感觉挺快乐的”“有被笑到”“越看越可爱”……玩偶夸张滑稽的形象极具感染力，给人们带来了快乐，也让其超越外在上的“丑”，赢得了情感层面的认可。

4、满足大众社交需求的新型社交货币

“丑萌”文创往往是结合了传统文化、现实生活的创意，能激发消费者购买欲。买单者多为年轻人，他们追求潮流和个性化表达，这种丑萌、魔性的形象是年轻人的“社交货币”和“流量密码”，能够引发他们的关注、转发和分享。用“丑物”花样社交，契合了当代年轻人人际关系交往模式，比如铜奔马毛绒玩具衍生出的表情包，龇牙咧嘴、摇头晃脑，很快就刷爆了社交媒体。

5、从高冷到亲和，使厚重高雅的文物，飞入寻常百姓家，助力传播传统文化

丑萌文创一改往日文物严肃高冷的形象，还高度还原了文物自身的特点。引发人们对背后故事的好奇心，并近距离感受、体验、理解和传承优秀传统文化，使相关的历史知识以更通俗的方式得以传播。

通过打破印象差和反转的形式，文物丑萌化能够淡化传统IP带来的厚重感，顺应时代对美的理解的变化，让衍生的IP更容易被人接受和青睐，从而推广文化的传播。这样既可以不改变文化的内涵，还能为它赋予时代的新活力。另外，文物“丑萌化”也更容易实现商业变现。

6、丑萌盛行，折射出世人的猎奇心理

有些丑东西正好迎合了年轻人猎奇的心理，令人想要一探究竟，这设计究竟有多丑。因为年轻人对丑设计存在好奇心，有人便掌握了这其中的流量密码，在小红书、B站、微博、抖音等平台展开了丑设计测评或将丑设计穿上身。

7、新时代文创，乐见其成也应秉烛忧思

我国文创产业发展十分迅猛。2022年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入121805亿元；2023年前三季度实现营业收入91619亿元。这些数据的背后是传统文化这一超级IP枯木又逢春的旺盛生命力见证。但不能忽视的是，文创火爆的背后，也存在很多问题。

一是同质化严重，缺乏创意。表现为设计风格、工艺应用上的极大趋同性，产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位，实用性不强，自然缺少辨识度，对游客亦构不成吸引力。

可以说，很大一部分博物馆守着几千年传承下来的美学素材库，做着和义乌小商品抢市场的活计。文创思路仍是“一招鲜吃遍天”，把博物馆特色图案生搬硬套、简单复制到钥匙扣、丝巾、抱枕、书签上，毫无创意，更何谈形成自己独特的文化IP。

像文创雪糕一样，万物皆为IP，还有的就是照搬照抄，别人做什么我也做什么，专注于跟风，换一个别的图案在自己的产品上，将一个文字符号简单堆砌和复制，失去了“有趣的灵魂”。

二