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行话科普-全媒体运营人必须掌握的32个行业术语

▮关键词：DAU/日活

①释义：

DAU（DailyActiveUser）日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU

通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工

具里的访客（UV）概念相似。

②举例：

腾讯游戏宣布《王者荣耀》2020年至今的平均日活跃帐户数超过1亿，成为全球第一个日活跃帐户数“亿”

量级的游戏产品。

▮关键词：MAU/月活

①释义：

MAU（MonthlyActiveUser）是一个用户数量统计名词，指网站、app等月活跃用户数量（去除重复

用户数）。数量的大小反映用户的活跃度，但是无法反映用户的粘性。

②举例：

字节跳动CEO张楠通过微头条称：抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。

▮关键词：KOL

①释义：

关键意见领袖（KeyOpinionLeader简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为拥有更多、更准确的

产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。比如我们常说的大V