西南科技大学，自考，省考，复习资料，00181广告学（一）-2406.docVIP

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共93道试题

一、名词解释题（共15题）

1.企业广告策略

标准答案:

企业广告策略是企业通过制定广告目标、选择目标市场、确定广告预算、媒体选择与组合等方面所采取的整体广告计划。策略可以根据产品生命周期阶段、市场竞争状况以及品牌定位来调整，旨在最大化广告投入的效益。

2.广告文稿

标准答案:

广告文稿是广告内容的主要表达形式，根据广告接受方式、表现形式及内容性质不同分为多种类型。文稿的结构通常包括标题、正文和结尾三部分，目标是传递广告信息和引发消费者兴趣。

3.广告经营单位

标准答案:

广告经营单位指专门从事广告发布和经营的公司或组织。包括广告公司、广告兼营单位、广