市场拓展分析报告.ppt

市场拓展分析报告DOCS可编辑文档DOCS01市场拓展的基本概念与重要性市场拓展是指企业通过市场调查、分析、定位等手段扩大产品或服务的市场份额提高企业的知名度和品牌影响力实现企业的持续发展和盈利目标市场拓展与企业发展的关系市场拓展是企业发展的重要手段市场拓展的成功与否直接影响企业的竞争力和盈利能力市场拓展的定义及其与企业发展的关系市场拓展的重要性及对企业竞争力的影响市场拓展的重要性有助于企业了解市场需求，调整产品结构提高企业的市场份额，降低市场风险有助于企业提升品牌影响力，塑造企业形象市场拓展对企业竞争力的影响提高企业的市场适应能力，应对市场变化增强企业的创新能力，提高产品竞争力有助于企业优化资源配置，降低运营成本市场渗透策略：通过提高产品质量、降低成本等手段，提高现有产品在现有市场的份额市场开发策略：通过开发新市场、拓展新客户等手段，提高现有产品的市场份额产品开发策略：通过研发新产品、拓展产品线等手段，满足现有市场的需求市场拓展策略的分类企业资源：考虑企业的资金、技术、人力等资源状况市场需求：分析市场需求特点、需求变化等因素竞争对手：考虑竞争对手的优势、劣势及竞争策略市场拓展策略的选择依据市场拓展策略的分类及选择依据02市场拓展的分析方法与工具市场调查与分析的基本步骤确定调查目标：明确调查的目的、对象