格力空调产品策略现状及问题分析.docVIP

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摘要

格力空调在激烈的竞争中不断发展壮大，成为家电行业的佼佼者和我国空调行业的领头羊。近些年格力空调面临的营销环境发生了深刻的变化，一方面：随着国内空调企业的飞速追赶和外国名牌空调的渗透，空调行业的竞争者不断的增多，使得空调行业竞争加剧；另一方面：随着我国高等院校的扩招、义务教育的普及和人民购买力的增强，人们的文化程度和生活水平都得到提高，消费者对空调产品有了更高层次的需求，越来越关注空调智能化和个性化。以格力空调为代表的格力电器面临复杂的外部环境，正处于突破发展瓶颈的关键时期，需要增加产品销售量，扩大市场占有率，保持国内空调行业领头羊的地位，大力开