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2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书

部门：消费二部研究二组

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摘要

纵观全局

市场概况

需求概况

近些年随着人们生活质量的不断提高，发育期的家长对于发育内衣的诉求更加多样化，存在阶段性和场景性诉求差异；

目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人，按照整体内衣市场和人口规模占比预估，未来少女

发育内衣市场发展空间为207亿元。

2005年前后，国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类。目前国内少女内衣品牌参与商众多，以爱慕为主的成熟内衣品牌，likeuu等新消费品牌，以及优衣库等传统服饰品牌，全棉时代等婴童品牌纷纷入局。

2022年之后，天猫少女发育内衣品类规模翻倍，品类开始爆发性增长；同年，以爱慕主导推出

《FZT73069-2022少女文胸》标准发布，品类发展更加规范化，逐步形成多品牌、多元化、多

品类的竞争发展格局。

结合不同发育阶段：对于8-12岁发育初期女童，需要内衣有一定遮挡和保护效果的内衣，避免乳头摩擦和凸点；12-14岁发育中少女，需要预留发育空间，同时需要一定的承托和定型作用。14岁之后，需要良好的承托透气性，同时适应多场景使用需求。

场景细分需求：日常场景更关注多场景内衣的适用性，此外跳舞场景，出游场景(如逛街、度假、

cosplay）等细分场景存在差异化诉求。

趋势展望

少女内衣品类爆发期将持续，未来新品牌新产品将更加丰富：

产业端：关注差异化创新，打造专属概念化新品将成为趋势，运动方向的面料创新突破成人内衣流行的舒适向元素的应用也是持续关注的重点；

市场端：参与品牌类型逐渐增加，中高端品牌占比未来会不断提升；

消费端：更丰富的品类场景，更细分的人群需求，更注重线下体验是消费端需关注的三大方向；

产品端：需关注设计风格的多元化：关注时尚元素微设计的应用，拓展系列性产品。

调研说明

研究目的

研究目的

通过展示少女内衣现在的产品结构，结合政策、社会、市场、消费的现状，少女、家长端

对少女内衣的认知，了解发育内衣品类需求和痛点，寻找”发育内衣“品类机会方向。

研究目的及内容

研究内容

研究内容主要包括少女内衣行业现状、少女发育变化内衣需求、家长对少女内衣的认知及

选购、少女”发育内衣“市场现状及发展趋势等。

研究设计

线上专家访谈

线下入户访谈

线上问卷调研

共访谈7位专家，包含2位服饰行业协会专家、3位服饰行业头部品牌专家和2位医学临床/儿童心理专家。

共访谈8户消费者，包含4户北京女孩家长和4户上海女孩家长。入户要求：8-12岁女孩4位、12-14岁女孩2位、14-16岁女孩2位；

最近一年内儿童服饰花费≥2万元且为孩子购买过内衣产品≥2件，购买单价≥200元。

数量：1550名

样本要求：儿童服饰年花费不低于5000元、内衣更换频率不低于6个月的8-16岁女孩家长，

其中8-11岁≥800人，12-14岁≥350人，15-16岁≥350人；

城市配额：一线城市≥600人，新一线城市≥600人，二线城市≥300人；

最近一年为女儿购买过内衣产品≥2件（线上或线下），最近一次购买产品单价不低于80元。价格配额：80-99元≥300人；100-199元≥600人；200元及以上≥600人。

目录

目录

少女发育内衣行业现状

少女发育变化和内衣穿着需求

少女发育内衣认识和选购特征

少女发育内衣品类趋势洞察

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01 少女发育内衣行业现状

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发育期少女对内衣的需求

不同发育期少女对内衣的需求差异大

近些年伴随人们生活质量的不断提高，内衣越来越受到人们的密切关注，它不再仅仅只是扮演最初遮羞和保暖的角色，而是向更高层次迈进，对内衣的合体度以及舒适度要求更高，内衣的结构合理性也变得关键。发育内衣是针对8-16岁位于青春期的女生，根据发育不同阶段，更加科学地符合相应阶段女生的生理发育特点的内衣。

发育初期 发育中期 发育成熟期

参考年龄

8-12岁

发育现状：在这一阶段，乳房开始发育

发育现状：在这一阶段，乳房开始发育。在每个乳头下面开始形成很小的、平展的纽扣一般大小的乳房芽。乳房芽包括脂肪、乳腺和组织。乳房芽使得乳头显得突出，并伸出体外。乳晕比以前大了许多，并且比第一阶段更宽。

发育初期内衣需求：乳头开始发育且敏感，可能伴有发痒或轻微胀痛，需要亲肤，轻薄，有一定遮挡效果的内衣，避免乳头摩擦和避免凸点的内衣。

参考年龄

12-14岁

发育现状：在这一阶段，乳房继续发育

发育现状：在这一阶段，乳房继续发育。乳房在体积上变