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白酒品牌策略研究——以“江小白”为例
摘要
随着国内白酒行业进入蜜月期,白酒市场竞争日趋激烈。白酒产品的质量和成本在业内将变得非常相似,导致严重的同质化。以至于许多白酒企业开始意识到品牌策略的重要性,品牌慢慢成为企业的核心资源。在当前白酒品牌营销的大时代,加强品牌建设,树立名牌是企业发展的必由之路。本文在深入研究江小白品牌策略的基础上,结合江小白品牌策略存在的问题及原因分析,提出了江小白品牌策略的对策建议。关键词:白酒;江小白;品牌策略。
一、绪论
(一)研究背景、目的与意义
白酒在我国的发展历史悠久,具有非常深厚的酿酒文化底蕴,白酒文化已成为中国传统文化的重要部分之一。发展到现在
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