电通恒安集团广告策略课件.pptxVIP

?广告策略概述?电通恒安集团品牌分析?广告创意与表现形式?广告执行与效果评估?电通恒安集团广告策略案例目录contents

01广告策略概述

广告策略的定义广告策略：指在一定时期内，企业为实现其广告目标，根据外部市场环境的变化和内部条件，对广告活动的开展所作的全局性、长远性的谋划。广告策略不是单一的广告计划或创意，而是企业为整体营销战略服务的广告活动的总框架。广告策略的制定需要综合考虑产品、市场、消费者、竞争对手等多方面因素。

广告策略的重要性指导广告活动的开展增强企业竞争力广告策略为企业提供了明确的广告目标和行动方向，使整个广告活动有计划、有步骤地展开。优秀的广告策略能够提升企业的品牌形象和市场地位，增强企业的竞争力和市场占有率。提高广告效果通过科学的广告策略，企业可以更有效地吸引目标受众，提高广告的传播效果和营销效果。

广告策略的制定过程分析市场环境确定广告目标制定广告主题和创意选择合适的媒介和传播方式

02电通恒安集团品牌分析

品牌定位目标客户品牌定位品牌特色

品牌形象010203品牌标识视觉识别形象塑造

品牌价值创新可靠。专业合作

目标市场行业领域区域市场目标客户特征

03广告创意与表现形式

创意来源市场调研品牌定位创新思维竞品分析通过市场调研了解目标受众的需求和喜好，为广告创意提供依据。基于电通恒安集团的品牌定位，挖掘与之相符的创意元素。鼓励团队成员发挥创新思维，提出独特的广告创意。分析竞争对手的广告策略，从中汲取灵感并寻求差异化。

广告表现手事化表达情感共鸣视觉冲击幽默诙谐

媒介选择传统媒体网络媒体移动媒体线下活动

广告语设计简洁明了突出卖点广告语应简洁明了，易于理解和记忆。强调电通恒安集团的产品或服务的独特卖点。语言风格文化敏感性根据目标受众的特点选择适当的语言风格，如幽默、感性、权威等。确保广告语在不同文化背景下的适应性，避免产生误解或冒犯。

04广告执行与效果评估

广告执行计划明确目标受众创意策划媒介选择深入了解目标受众的特点、需求和行为模式，以便精准定位和制定有针对性的广告策略。结合品牌特点和市场定位，进行广告创意策划，包括主题、视觉元素、语言风格等。根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒介进行广告投放，如电视、网络、户外广告等。

广告投放与推广投放策略跨媒介整合推广活动

效果评估标准曝光量转化率ABCD点击率品牌知名度与美誉度

效果跟踪与优化数据监控与分析实时监控广告投放数据，对曝光量、点击率、转化率等关键指标进行分析，以便及时发现问题和优化空间。A/B测试通过对比不同版本广告的效果，找出最佳的创意、媒介和投放策略，提高广告效果。调整与优化根据效果评估和数据监控的结果，及时调整和优化广告策略，包括创意策划、媒介选择、投放策略等。持续改进总结经验教训，不断优化和完善广告策略，提高广告效果和市场竞争力。

电通恒安集团广告策例05略案

成功案例分析案例一案例二案例三

成功案例分析案例四案例五案例六010203

成功案例分析案例七某品牌旅游广告案例八某品牌家居广告案例九某品牌电子产品广告

成功案例分析案例十总结词详细描述

失败案例反思案例一案例二案例三

失败案例反思案例四案例五案例六

失败案例反思总结词这些失败案例的共同点在于缺乏创意、目标受众定位不准确、以及传播渠道选择不当。详细描述这些失败案例在创意策划、目标受众定位和传播渠道选择等方面存在问题，导致广告无法有效吸引受众，无法实现预期的传播效果。对于这些失败案例，需要进行深入反思，找出问题所在，避免类似错误再次发生。

案例启示与借鉴启示一启示二启示三

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