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有关广告设计专业论文范文

广告设计论文篇一：《浅谈现代网络广告设计的创意》

现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的

部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过

程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广

告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴

之所至，而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求创意

=创异+创艺+创益，也就是说设计人员应该在创意和现实之间

找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效

益。

网络广告设计创意互动性用户行为

随着互联网的普遍应用，网络广告已经成为中国广告业一

个闪亮明星，广告媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体。

不过，这也要求我们对网络广告的发展有更清晰的认识，能根

据广告业自身的发展，加大对网络广告的设计模式开发和创意

研究。网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要技

术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广

告形式上通过整合而制造的新互动。

一、分析网络广告创意的立足根本

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在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广

告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程

度。所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映

着社会、经济的时代痕迹。

当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形

态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变

为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合

竞争形态。这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不

开的。而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围

广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及

掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，

并且拥有了广阔的发展前景。

网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希

望，但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。面对如

此窘境，作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖

析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的

发展尽一点绵薄之力。美国哈佛大学的丹尼斯贝尔教授在《资

本主义文化的矛盾》一书中说：我坚信，当代文化正逐渐成为

视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。他还说：

声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会

中，这几乎是不可避免。视觉类的传统广告本来就是视觉文化

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的一部分，而作为广告行业的新宠以电子媒介为载体的网络广

告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘

由。我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者网

民，如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性，则是我们

进行网络广告创意的重要根本。二、互动性是网络广告

设计创意的关键

网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。即交互性

和实时互动性。人类是地球上最具互动性的动物。只要醒着，

我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。我

们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周

围的一切，接受不同的信息，然后经过消化，再反馈出去。简

单点，就是双向的沟通，互动性会使交谈的双方或多方都能表

达自己的兴趣，并且能对共同关心的话题进行沟通。

好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验，更是唤起该

用户发动身边好友去共同感受。只要受众对该广告感兴趣，仅

需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。受

众在信息获取方面有了更多自主权的同时，媒介交互功能也大

大增强。既是反馈的渠道，又是评说的平台。这正是现代网络

广告的优势。网民在浏览网络广告的时候，不仅可以快乐地欣

赏，同时还可以积极地参与。网络广告使广告主、网民、目标

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顾客以及发布者之间都有很好的沟通和交流，这是网络广告最

大的优点，而其他媒体的广告却很局限。

在互动广告逐渐活跃的今天，如何做到在尊重受众心理的

前提下，保证广告导向与受众导向的一致性，做到在尊重受众

的前提下追求利益的最大化，如何通过广告设计的创意，让受

众在自发的心理驱动下去参与广告过程以及如何把互动广告