营销策划方法技巧与文案.ppt

市场营销筹划;书籍目录：

《营销筹划:措施、技巧与文案(第2版)》

前言

第1章感悟营销筹划

第2章营销筹划的内涵与流程

第3章营销筹划的组织与管理

第4章营销筹划的创意与措施

第5章整合营销筹划

第6章市场调研筹划

第7章营销战略筹划

第8章品牌筹划

第9章企业形象筹划

第10章促销筹划

第11章广告筹划

第12章公共关系筹划

第13章网络营销筹划

第14章房地产营销筹划

第15章医药保健品营销筹划

第16章迅速消费品筹划;第一章市场营销筹划的一般原理;第一节理论指向:

既是科学又是艺术;一、筹划的地位与作用;;

二、什么是筹划?;

筹划----是一项立足现实面向未

来的、有创意的筹划活动。;

筹划：近似于strategy加plan;筹划与计划的区别：;

筹划的三要素;1.创意;创意，即筹划的内容必须独特新奇，令人叫绝。平平淡淡，没有新鲜感，就谈不上筹划，只不过是一种计划安排而已。;*;

2.目的（方向）;目的（方向）创意必须有助于到达预定的目的，是为目的服务的，否则再好的创意也没有价值。;;3.可行性

（可操作性）;筹划的设想要有实现的也许，做到这一点，必须将创意与企业既有人力、物力、财力合理结合