2022年中国母婴新消费白皮书最新完整版本.docxVIP

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艾瑞咨侮

中国母婴新消费白皮书

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摘要

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母婴市场进入新消费阶段

三胎政策出台、育儿主力人群转变力90/95后，带来新型育消费观念资讯、购物、社交类APP功能多元化r促进卽时消费

母婴产品更新换代加速r新产品新品牌大量出现

育JUS唸:相信孩子r寻定’天赋

相信孩子有自己撞长的领域.挖掘并支持孩子天赋发展科学育儿.积极了解新型育儿观念.和孩子共同成技.

生活理念:爱孩子也爱自己r轻装上阵

孕期和产后也注重美容护肤.选择更安全、无刺激的护肤美容产品

对产后调理、产后修复服务的需求提升

消费理念:母婴产品对了，妈妈就

倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌.新品牌和新产品迎来机会

浏览时产生购买需求.即时购买比例较高

采漉:艾琉咨獅究脘自主研酸钆

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研究背景

母婴行业流量稳步向好

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艾瑞联合女性亲子APP美柚共同发布母婴市场趋势JE告

母婴行业伴随线上冈口御风而行f2021年1-10月.母婴行业月独立设备数同比増速持续加快，9月达同比增长峰值50.3%.增量达5154.56万台：2021年11月中国移动互联网母婴用户TOP20增速APP榜单中（母婴用户规模1000万级ULt）羞柚APP以116.5%的同比增速稳占第

mUserTracker-2021年2月-2022年1月中国移动巨联网2021年11月中国移动互联网母婴用戶规模1000

母婴行此月独立设备数同tttS长率行此渗透率

万级以上的APP增速榜TOP20

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■月度总独立设备数（亿台）同比增长率（%）—?-行业渗透率（%）

來游:3^咨询＜2021年中国疼功互眹网舟越行业流量拖告J

备注:母嬰行业指女性帝子大类行业中的奈子百儿、儿苗教音和百JLtt区APP,此处计算

来游:艾瑞咨固＜2021年中国移动豆联网母极行111!流星报告）

备注：M人群■指统计周期内使用过女性某子大类APP中的亲子百Jk故盲、苕

JLtt区类APP的群体，

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美柚APP陪伴女性从经期到育jL全阶段

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美柚APP为女性提供记录、咨询、分享、购物和健康服务

美柚于2013年从刚性的女性需求-生理期管理切入市场后.便围绕女性生活不断拓宽服务.同时持续芫善布局内容+场景+服务体系，围绕经期、备孕、孕期、育儿四个不同女性生命周期r为女性用户提供专业化立体化、多元化的内容和服务、

來源:网络公开资料画艾珠研究院自主研究绘制*?20223iResearchInc

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美柚APP为女性亲子类头部APP

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近-年美柚月独立设备数总体稳中有升

截至2022年1月T美柚APP月独立设备数达3744万台，用户使用情况持续稳定.

从2022年1月APP日均使用情况数据中可以看到,美柚APP用户日均总使用次数和总有效时长分别达到2018.4万次和S404.4万供中T均远高于行业平均值。

mUserTracker-2021年2月-2022年1月美袖App月独立设备数

2022年1月裁AAPP及女性亲子大类APP相关使用情况

2022年1月，女性泉子大类APP中仅有4个APP月独立设备数超过1