【营销星球】烘焙品牌升级方案.pptx

烘培品牌升级方案

CONTENT「目录」品牌故事品牌定位一品牌定位二品牌文案视觉示意展示品牌文案视觉示意展示

销售数据每年售出蛋糕在2万6-3万区间方向定位寻求平价、优质，有温度，有品质历史悠久成立于1998年，23年历史消费者画像以家庭为单位的消费场景为主

核心定位品牌=「家庭烘焙陪伴者」

「品牌故事」品牌有限公司成立于1998年，是一家集食品研发、生产、销售于一体的新型企业。企业成立之初，便是希望以优质天然的食材、平价化的价格，走进当地的千家万户，经过23年的努力，公司现有11个直营连锁经营店，2个现烤店，是当地最具影响力，全县同行业领先的一张烘焙名片。公司始终秉持“家庭烘焙陪伴者”的品牌定位，借以明亮干净的店面空间搭配简洁鲜明的品牌形象，不断推出健康美味的烘焙食品以及现制蛋糕，严格把控每一道生产工序，致力于为每一位顾客提供最优质、最温馨的服务，希望为顾客带来“打开店门，即是家门”的消费体验。现在，品牌将迈开步伐，走出当地，向中国烘焙业的一流品牌和百年企业这个远大愿景不断成长迈进。

「品牌介绍」品牌定位家庭烘焙陪伴者品牌品类烘焙坊企业愿景缔造中国烘焙业一流品牌，打造烘焙百年名企经营宗旨质量第一，服务第一，信誉第一企业价值观质量是企业的生命经营理念放心食品，良心食品

「定位方案」一

围绕核心消费画像/场景「家庭」从情感层面传达共鸣家庭的主要情感诉求：爱

主打产品现做蛋糕每年销量在26000~30000个蛋糕应用的场景情感：陪伴甜蜜

次级沟通文案每年陪伴26000个家庭共度甜蜜时刻已陪伴40万家庭共度甜蜜时刻*应用场景：现做蛋糕明档墙面，产品与场景沟通语直接关联明档不应被杂物遮挡，保持明亮、干净、通透的空间互动感

次级沟通文案分享幸福传递爱将甜蜜滋味带回家

「视觉意向参考展示」①积极明亮的单一主色调传递热烈情感饱和度高的视觉感受给消费者带来温暖的直观感知打开店门即是家门

「视觉意向参考展示」②清新和谐的配色传递出温馨柔和的视觉感受符合烘焙行业甜蜜干净的心智认知

「定位方案」二

从产品最基本的物理卖点出发面向消费者，将品牌与品质直接关联烘焙产品的物理诉求：新鲜健康美味

SLOGAN/品牌广告语当日现做当然新鲜

次级沟通文案原料可视化，增加品牌信任状好原料看得见*应用场景：空间墙面，搭配烘焙原材料，如安佳淡奶油、皇家黄油、安琪酵母等，提升消费者信任度

次级沟通文案直接传递品质信念，强化品牌定位认知FreshHealthyTasty新鲜健康美味品质生活源于新鲜

「视觉意向参考展示」①绿色具有环保、自然的天然大众认知在消费者心智中，直接与健康关联少量黄色的对比使用打破沉闷更显活泼和朝气

「视觉意向参考展示」②从自然中提取的简约配色向消费者传递出纯天然、生态、有机的品牌信念化繁为简，更能彰显品质感

THEEND注：①本方案所有视觉参考示意图来自网络②定位方案一中slogan已被甲方选取使用，故不作展示