阿里妈妈：2021年服饰轻运动趋势崛起.docxVIP

alimamainsight服饰轻运动趋势崛起

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序言

消费者对服饰既要满足穿搭颜值又要满足舒适体验的需求愈发增强，服饰轻运动风赛道顺势而出；这个赛道是否已成规模？入局人群如何渗透？赛道有什么趋势机会？阿里妈妈联合天猫服饰行业发布《服饰轻运动趋势崛起》，期待探索轻运动赛道的消费者运营之策、为品牌/商家提供营销启示。

轻运动赛道趋势及动

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后疫情时代，消费者对服饰兼顾美观和实用的趋势加强,服饰轻运动风崛起

不确定性加强服饰兼具美观性和实用性诉求

天猫淘宝女装/内衣/女鞋和运动融合増强

户外风加入服饰为消费者

带来舒适安全感

全球疫情继续为品牌、零售商和消费者带来众多不确定性，将户外元素加入服饰中，为日常生活带来安全感、舒适感成了设计的关键。消费者希望产品适应性强，且具备美观性和实用性，同时能够支持全天活动。

界限感削弱，融合度增强女装和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了14%

内衣和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了12%

女鞋和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了15%

WGSN

*WGSN是英国在线时尚预测和潮流趋势分析服务提供商

*MAT21是2020.05-2021.04,淘宝天猫数据，运动户外含运动鞋和运动服/休闲服装品类、女装重合用户比例=重合用户/女装用户，依此类推

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伴随女性自我意识的不断觉醒，催生契合消费者多维需求

的轻运动赛道

颜值外观

0102

场景穿梭

通勤运动穿梭的我

穿搭至上的我

舒适体验

不受束缚的我

0304

活力年轻感

不放弃自己的我

*来自天猫消费者运营团队

(IS5UE18|04)

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轻运动赛道已卷入近2亿年成交消费者，渗透空间巨大

轻运动赛道规模：女装/内衣/女鞋MAT21年轻运动消费者规模近2亿

依旧有较大的赛道渗透空间

女装MAT21

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I51%

依旧有较大的赛道渗透空间

内衣MAT21

依旧有较大的赛道渗透空间

*1、轻运动赛道含女装/内衣/女鞋品类，赛道通过商品池定义，商品池通过两种规则选择：一类为普通规则，要求商品词中含运动相关关键词；一类为特殊规则,即部分叶子品类直接判断是否为轻运动品类、如卫裤判定为轻运动品类

2、MAT21是2020.05-2021.04,淘宝天猫数据，人群体量为成交UV数据

(ISSUE18|05)

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赛道交易増速显著高于行业増速，发展潜力可观，是值得

□□

关注的明星赛道

赛道整体

女装品类

轻运动赛道增速高于三大行业

平均GMV増速

轻运动规模最大的女装品类，赛道増速是品类増速的1.7倍

女装/内衣/女鞋行业GMV年増长率

女装轻运动赛道

女装品类GMV年増长率

*年増长率为MAT21比MAT20的増长率

(l55UE18|06)

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赛道消费者人数及消费能力不断増强，消费者购买意愿

及心智已经形成

轻运动赛道整体vs三大行业整体轻运动赛道女装VS女装

消费者人数和人均件数均实现欢位数増长轻运动规模最大的女装品类，智i曾长尤为显著

*年増长率为MAT21比MAT20的增长率

(ISSUE18|07)

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轻运动赛道用户更年轻、消费力更强大，用户价值远

高于行业大盘人群

赛道用户偏年轻、消费力更强，尤其是在女装/内衣/女鞋品类消费力

TGITGI

109123

中高消费力

1.8倍

人均消费金额

GenZ

浓度更局

全网力偏局

品类消费力更强

*MAT21是2020.05-2021.04,淘宝天猫数据，TGI为轻运动用户对比赛道所在行业（女装/内衣/女鞋）整体用户;全网消费力中高消