农夫山泉设计分析.pptxVIP

农夫山泉设计分析;1.公司发展简介

2.产品介绍

3.Logo设计分析

4.包装设计分析

5.视频广告设计分析;1.公司发展简介：;2.产品介绍;3.Logo设计分析;4.包装设计分析;;农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场

为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。

此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。

新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。;农夫山泉玻璃瓶装水——面对高端水市场

1、在设计过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用多种具象的元素去表现独有的生态和文明。

2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中四个全透明的包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。;5.视频广告设计分析

;;这是2014年农夫山泉拍摄的一个长达五分钟的宣传纪录片，其最终目的自然是为了农夫山泉的品牌形象服务。但客观的讲，这无疑是一个优秀的广告，这个宣传片采用纪实的拍摄手法，生动的讲述了一个农夫山泉勘探员尽心尽力勘探优质水源的故事，据农夫山泉负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是真实的。并且结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。结合当下产业背景，不难发现首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫山泉自己的标准有多高。据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制定了及其严格的标准规范。通常确定开发一处水源???要经理2-3年时间和进行上百次的评估、检测。其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是有钱就可以砸出的。告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有区别的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣传其水源全部来自天然。;;这是农夫山泉在2016年陆续推出了一系列可关闭式的视频广告之一，以纪录片的形式、普通员工的视角讲述农夫山泉的水源地选址、生产和分销等经历。广告开头就提示“可关闭”，让人感受到它的诚恳和真诚，接着以平白的介绍和真实的镜头语言烘托出质朴、亲切的氛围，并通过普通员工的视角展现了清新纯净的水源地，给人回归自然的愉悦感。总结为四个词就是真诚、质朴、亲切，自然。使用半纪实的手法拍摄，让受众在一名水质检测员的带领下，深入到农夫山泉武陵山的水源尽头，感受到优质水源的清澈和该员工的兢兢业业、质朴真诚。从而让受众产生亲近感和信任感，形成农夫山泉天然好水质的产品认知和真诚大品牌的品牌认知。同时结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。;谢谢观赏