《网络营销实务》 任务拓展和项目测试题及答案汇总 王利明 项目5--9.doc

项目五任务拓展和项目测试答案

一、任务一拓展答案

1.利用互联网查询传统软文与网络软文有哪些区别？

答：1.网络软文比传统软文更加便民

2.网络软文比传统软文更加多样化

3.网络软文比传统软文更加容易传播

2.通过互联网查询软文营销与口碑营销的关系

答：软文营销与口碑营销的关系主要体现在软文传播上。软文的最高境界是以价值传播为基础的“三赢”，即读者、媒体、客户三方获益，而不仅仅是文章见诸媒体的简单诉求，或者一味“塑口碑”的自我标榜。实现真正的三赢是一个极具挑战性的工作，营销策划执行机构需要具有专业的策划、包装和组织能力，将客户目标需求与读者的关注点、媒体的价值需求恰当、有机地融合。广告传播只有在口碑营销和软文营销相结合，并在产品扎实、服务过硬的基础上自然表现，?才有可能拨动受众心底的那根琴弦。

二、任务二拓展答案

1.利用互联网查询新闻类软文的写作要点

答：（1)寻找、聚焦产品及产品之外的亮点。在写作时，可以针对最近的热点来写，巧妙把热点和你的产品相结合，找到共同点。

(2)注重产品的软实力。所谓产品的软实力，更多的是指产品的售后服务或是保修期所以如果我们的产品质量过硬，售后服务较为完善，这是一个很好的写作思路。

(3)突出产品的技术。如在某一领域技术有了突破，绝对会是很好的引爆点，不管是对软文的写作或是推广都有很大好处，系统地把产品技术能达到的效果阐述出来，就会非常吸引人。

(4)渗透人文、文化气息、知名历史事件。在写软文时，要注重挖掘企业的内在文化，如选用企业老板的创业故事，这类文章可只留企业名称和老板姓名，不需要其他任何的广告形式，把它当成一篇励志文章写。这样做能很好地树立个人或企业的品牌形象，从而吸引客户。

(5)从客户角度写用户体验。站在客户的角度来写软文，能更好地引起客户的共鸣，同时增加产品或企业的好评度，开发潜在用户，这也是最基础的口碑营销。

2.通过互联网查询软文撰写有那些禁忌？

答：1.忌空洞无物

2.忌平铺直叙

3.忌不尊重用户

4.忌庸俗的文字表达

5.忌标题庸俗

6.忌拖泥带水

7.忌有头无尾

三、任务三拓展答案

图片在软文中不仅能带给观众视觉冲击，还能直观表达大量文字所描述的内容。利用互联网搜索怎样在网络中找到与软文相关的图片呢？

答：1.利用关键词搜索图片

在制作软文时，通常需要在主题下阐述各个观点，这时就可以使用该观点作为关键词，在网络中进行图片搜索。搜索关键词有以下几点技巧。

（1)尽量多用关键词，不但要使用中文，还可以使用英文。

(2)如果搜索不到满意的图片，可以考虑关键词的同义词和近义词，而且可以使用多个关键词一起搜索。

(3)网络中的图片是实时更新的，可以多搜几次，多翻几页查找图片。

(4)在一个网站中找不到满意的图片,可以使用其他搜索网站。

2.利用联想词语搜索图片

在制作软文时，有些内容和项目通过关键词无法找到满意的图片，这时就需要利用联想词语的方式来搜索图片，主要有以下两种联想方式：

（1）发散思维：先在头脑中想象一下需要的图片的样子，试着用语言描述该图片，并提炼出关键词语，然后用这些词语搜索图片。

（2）逆向思维：如果使用同义词和近义词都搜索不到好的图片，可以考虑使用逆向思维方法，使用该关键词的反义词来搜索图片。

四、项目测试答案

一、单选题

1.C2.A3.D4.E5.C

二、多选题

1.（ABCD）2.（ABCDF）

三、简答题

1.软文正文写作的技巧？

（1）突出产品特点

在写软文时，要充分挖掘产品的特点，并运用生动形象的语言表达出来，让读者在阅读过程中能够深刻的了解产品的特点，从而产生购买的欲望。

(2)把握读者心理

在写软文时，要善于把握读者的心理，采用针对性的语言和风格，以最符合读者口味的方式进行表达，从而引起读者的共鸣，增强读者对内容的信任感。

(3)注重节奏和节奏感

在写软文时，要注重节奏和节奏感。可以通过改变句子长度、掌握句子节奏，使文章具有节奏感，让读者在阅读过程中有新鲜感和启发性。

(4)注重文笔修饰

在写软文时，要注重文笔修饰，使文章更有说服力。可以适当使用比喻、排比、夸张等修辞手法，增强文章的感染力和吸引力。

(5)注意信息的逻辑性

在写软文时，要注意信息的逻辑性和连贯性。要避免文章信息杂乱无章，更要避免重复和无意义的句子，以确保读者能够理解和接受所传递的信息。

2.图文视觉排版的原则

(1)阅读体验原则

排版标准不一定符合大众审美，但要提升阅读体验、读完率、互动率和认知度。

(2)内容格调原则

排版设计要匹配内容格调，考虑用户阅读习惯，前后风格统一，避免出现违

和感。

(3)加深认知原则

在体验优先、格调匹配的基础上，通过个性化的排版形式和视