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网络直播运营初级（A卷）

您的姓名：[填空题]*

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1.助理需在直播前将待播品的规格，价格等核实清楚，避免出现演出失误等情况

[判断题]

对

错(正确答案)

2.以下哪个说法不属于销售话术运用[单选题]

突出价格锚点

强调产品优点(正确答案)

塑造争抢氛围

制造稀缺

答案解析：销售话术运用包含突出价格锚点，塑造争抢氛围，制造稀缺等

3.RFM模型用以衡量消费用户的价值和创利能力，不包含的指标有[单选题]

最近一次消费

消费频率

消费金额

第一次消费(正确答案)

答案解析：FM模型包含三个指标：R最近一次消费，Ffrequency消费频率，

Mmoney消费金额

4.下列不属于营销工具虚拟道具设置的是[单选题]

贴纸

表情包

虚拟背景

音乐音效(正确答案)

答案解析：虚拟道具设置：如贴纸、表情包、虚拟背景等

5.以下操作不属于引发共鸣的是[单选题]

挖掘直播内容的故事属性

以幽默的方式吸引受众(正确答案)

与受众建立情感联系

戳中受众痛点，引起强烈认同

答案解析：幽默方式不属于引发共鸣

6.以下关于物料管理不正确的是[单选题]

工作人员需要在开播前准备样品并进行检查

工作人员需要根据节目效果，准备相应的直播道具(正确答案)

工作人员需要配合品牌方，准备相关的宣传道具

工作人员需要在直播筹备期间将物品准备并检查到位

答案解析：直播过程中的节目效果不属于物料准备之一

7.拍摄的画面过于抖动，可以选择哪个设备辅助？[单选题]

自拍杆

三脚架

手持

稳定器(正确答案)

答案解析：稳定器能起到稳定画面的作用

8.以下哪个直播平台属于社交类直播平台[单选题]

淘宝

抖音

蘑菇街

微信视频号(正确答案)

答案解析：社教类平台：如微信视频号、微博、腾讯等平台

9.以下属于付费预热形式的是[单选题]

淘宝超级推荐(正确答案)

淘宝微淘图文

社群海报

视频号视频发布

答案解析：淘宝超级推荐直通车属于付费预热

10.直播数据采集不包括哪个维度？[单选题]

推广数据

售后数据

直播数据

工作人员数量(正确答案)

答案解析：直播数据采集包括三个维度：推广数据，直播数据，售后数据

11.以下不属于“内容运营”核心环节的是[单选题]

选题规划

内容策划

放心售后(正确答案)

形式创意

答案解析：内容运营的核心环节是：选题，创意，内容生产

12.以下哪种产品适合坐姿半身式直播[单选题]

珠宝

手机配件

美妆护肤(正确答案)

家纺

答案解析：坐姿半身式直播：多用于食品、母婴、美妆护肤、茶叶等

13.运营人员在进行社群导流时，不能使用的手段有？[单选题]

创造利益点

营造归属感

用户分层(正确答案)

售后引导

答案解析：用户分层属于用户加入社区功能后进行的动作

14.社群生命周期中第三个周期是什么？[单选题]

成熟期(正确答案)

萌芽期

高速成长期

沉寂期

答案解析：社群的生命周期是社群的生命周期是萌芽期-高速成长期-成熟期-衰退期

15.当直播活动规模大时，应当怎样操作[单选题]

预热时间短一些

预热时间长一些(正确答案)

重复预热

增加预算

答案解析：直播活动规模大，应当预热时间长一些，便于活动期间引爆热度

16.直播互动率=（）与观看总人数之比乘以100%[单选题]

粉丝人数

评论人数(正确答案)

直播观看总时长

进入直播间人数

答案解析：直播互动率=评论人数/观看总人数×100%

17.直播活动前期，运营人员准备在社交平台进行预热，应当将内容发布到[单选

题]

抖音(正确答案)

朋友圈

豆瓣

知乎

答案解析：抖音、淘宝、视频号等都是常见的预热形式

18.属于常见的构图方式的是[单选题]

上下构图法

中心构图法(正确答案)

散点构图法

明暗构图法

答案解析：中心构图法是常见的构图方式

19.以下哪种产品适合站姿半身/全身式直播[单选题]

手机配件

母婴

床上用品(正确答案)

茶叶

答案解析：站姿半身/全身式直播：多用于服装、家纺、床上用品等

20.VLOG的特点是道出自己的生活感悟，营造“对话感”，交互性高[判断题]

对

错(正确答案)

21.中心构图法是将拍摄主体放到画面中心进行构图的方法，突出主体，达到左右

平衡的画面效果[判断题]

对

错(正确答案)

22.常见的防抖工具有：手机支架、三脚架、手持稳定器和遮光板[判断题]