《清明上河图》为例解析北宋店铺广告的装饰性.pptxVIP

《清明上河图》为例解析北宋店铺广告的装饰性汇报人：2024-01-15

CATALOGUE目录引言《清明上河图》简介北宋店铺广告的装饰性特点《清明上河图》中店铺广告的装饰性解析北宋店铺广告装饰性对现代广告设计的启示结论与展望

01引言

《清明上河图》作为北宋时期的代表性画作，生动展现了当时汴京城的繁荣景象，其中店铺广告作为商业活动的重要组成部分，具有极高的研究价值。北宋时期商业繁荣北宋店铺广告不仅具有传递商品信息的功能，还通过独特的装饰手法和艺术表现形式，吸引顾客的注意，提升品牌形象。装饰性在广告中的体现研究北宋店铺广告的装饰性，有助于深入了解古代广告设计的理念和技巧，为现代广告设计提供新的思路和灵感。对现代广告设计的启示研究背景和意义

通过对《清明上河图》中店铺广告的深入分析，揭示北宋时期店铺广告的装饰性特点及其背后的文化内涵，为现代广告设计提供历史借鉴。研究目的采用图像分析法、文献研究法和比较分析法等方法，对画作中的店铺广告进行细致观察和解读，同时结合相关历史文献和研究成果，对北宋店铺广告的装饰性进行深入探讨。研究方法研究目的和方法

02《清明上河图》简介

作者张择端，北宋时期著名画家，擅长界画，尤擅舟车、市肆、桥梁、街道、城郭。创作背景北宋时期，随着社会经济的发展和城市的繁荣，商业广告逐渐兴起。《清明上河图》以长卷形式，生动记录了中国十二世纪北宋都城东京（又称汴京，今河南开封）的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况。作者及创作背景

画作内容全长528.7厘米，宽24.8厘米，描绘了数量庞大的各色人物，牛、骡、驴等牲畜，车、轿、大小船只，房屋、桥梁、城楼等各有特色，体现了宋代建筑的特征。艺术价值该画作构图严谨，笔法细致，线条流畅，设色典雅，具有极高的艺术价值。同时，它也是研究北宋社会经济、文化、艺术等方面的重要历史资料。画作内容和艺术价值

画中店铺多悬挂招牌，如“孙羊店”、“赵太丞家”等，既标明经营性质，也起到吸引顾客的作用。招牌广告以布帛制成的各种幌子悬挂在店铺门前或显眼位置，用以标识店铺所售商品种类。幌子广告用竹木搭建的临时性建筑，上面覆盖彩绸等装饰物，并悬挂各种商品模型或实物样品，以吸引顾客注意。彩楼广告通过敲击响器或吹奏乐器等方式发出声响，以引起顾客注意并吸引其前来购买商品。音响广告画作中店铺广告的表现形式

03北宋店铺广告的装饰性特点

如彩旗、彩灯等悬挂在店铺门前或檐下，吸引顾客注意。悬挂式广告立地式广告商品陈列式广告如招牌、幌子等立在店铺门口或道旁，标明店铺经营范围和特色。将商品摆放在显眼位置或特制展柜中，展示商品质量和特色。030201多样化的广告形式

运用书法艺术、吉祥语等增加广告的文化内涵和吸引力。文字设计采用寓意吉祥的图案、动植物形象等，增加广告的视觉冲击力。图案设计运用鲜艳的色彩和色彩对比，突出广告主题和吸引顾客注意。色彩运用富有创意的广告设计

广告与店铺建筑风格相协调，共同营造和谐的商业氛围。建筑装饰广告与街道景观相融合，形成独特的城市风貌和历史文化底蕴。街道装饰在节日期间，广告与节日氛围相结合，增添节日喜庆和欢乐气氛。节日装饰与环境相融合的装饰效果

04《清明上河图》中店铺广告的装饰性解析

招牌广告的装饰性文字设计招牌上的文字采用书法艺术形式，字形美观、大方，具有独特的艺术魅力。色彩运用招牌以醒目的色彩为主，如红色、黄色等，与周围环境形成鲜明对比，吸引顾客注意。材质选择招牌采用木质、石质等材料制作，表面经过雕刻、彩绘等工艺处理，增强了装饰效果。

幌子以布帛、彩纸等材质制成，形状各异，有圆形、方形、三角形等，造型生动有趣。造型多样幌子上绘制各种图案，如花卉、鸟兽、人物等，色彩鲜艳，富有民间特色。图案丰富幌子上配以简短的文字说明，点明商品特点或优惠信息，吸引顾客关注。文字配合幌子广告的装饰性

彩绘装饰彩楼欢门的木构架表面施以彩绘，色彩丰富多变，图案精美细腻，具有极高的艺术价值。灯光照明彩楼欢门内设置灯光照明设施，夜晚时分华灯初上，营造出璀璨夺目的视觉效果，吸引顾客驻足观赏。建筑结构彩楼欢门以木构架为主体，采用斗拱、悬山等建筑形式，结构精巧，造型独特。彩楼欢门广告的装饰性

05北宋店铺广告装饰性对现代广告设计的启示

北宋店铺广告在形式上富有创意，如悬挂彩旗、设置特色招牌等，吸引顾客注意。现代广告设计同样需要独特创意，以区别于竞争对手，吸引消费者关注。创意独特北宋店铺广告注重色彩搭配、图案设计和文字排版，营造出强烈的视觉冲击力。现代广告设计也需注重设计感，通过色彩、图形、文字等视觉元素，传达品牌形象和产品信息。设计感强烈注重广告创意和设计感

与建筑风格相融合北宋店铺广告往往与建筑风格相互呼应，形成和谐统一的视觉效果。现代广告设计同样需要考虑广告牌、灯箱等广告载体与周围环境的协调性，避免视觉污染。