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腾讯视频doki社区拆解分析与优化建议

本文作者在对腾讯视频doki这款产品进行了拆解后，对其存在的问题进行了分

析，提出相关优化建议。

这周面试了腾讯视频桌面的产品经理，问到了很多关于腾讯视频产品的体验，

很多回答都不尽如意，在面完之后深度挖掘了doki的这个产品，也学习到了很

多。

在做这个分析的时候，我主要分成以俩个点来讲：

doki拆解分析及优化建议；

如果是我，该怎么重新规划doki粉丝社区。

一、产品拆解分析及优化建议

分析一个产品的最简单粗暴的方法，就是不停的去体验，去梳理，然后拆分出

他的结构功能。

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以功能逆推用户需求，根据需求强弱判断用户群及产品定位，最后整理思考其

商业定位及未来的规划和优化。其实花这么多时间主要目的是更清晰的把握同类

产品的核心需求和新型趋势，给这款产品提出更准确的优化建议~

体验环境：

之所以选用爱奇艺泡泡做竞品分析，是因为其相对来讲比较成熟，俩款产品在

使用环境和定位上非常相像，以下我主要以用户体验要素的方法对产品做拆解分

析，总结里说明与泡泡圈的对比及优劣分析。

1.战略层

腾讯doki战略层

泡泡圈战略层

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分析：

泡泡圈：在战略定位及目标用户上除了与doki的定位重合以外，还侧重于打

造泛娱乐社区，视频产品，兴趣圈均有所倾斜，相关内容功能很完善，总体来看

更像是一个追星版贴吧，扩大社区产品的能力，和爱奇艺视频资源形成良好的互

利关系，未来可以在多元兴趣内容社区更进一步。

doki：与泡泡圈相比，优势在于目标用户明确，主打明星粉丝社区，功能相对

完善，着重提升平台内明星周边流量。劣势在于未能发挥平台视频资源优势，影

视综艺动漫等作品均有大量社区流量溢出，相关doki团半封闭状态，未能形成

规模。

存在问题：

作为依托视频的社交产品，除了视频带来的明星粉丝流量，也有大量影视综艺

动漫等内容带来的社区流量和热度，这些区别于明星的话题无法在单一明星

doki团里完成，会造成周边大量流量溢出。

2.范围层

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泡泡圈-范围层

腾讯doki-范围层

分析：

在功能范围和内容需求上两者都以明星粉丝社区为主，重合度非常高，不同的

是泡泡圈功能相对更加丰富，追星相关营销活动类型丰富，用户个人创作能力强，

圈子开放，同时视频作品页下方评论关联泡泡社区，有相关圈子入口。

腾讯doki则相对功能有所克制，视频页面推荐明星doki打榜入口，主要围绕

明星建立社区圈子，比较依靠明星效应，相对较专一。

3.结构层

泡泡圈-结构层

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腾讯doki-结构层

分析：

泡泡圈：

产品以俩个tab划分，将泛娱乐圈子属性和爱豆产品很好的分割开。

首页看点为总内容推送，推荐各圈子优质UGC。圈子入口放在顶部，右侧按钮有

明确的圈子分类入口和界面。

爱豆主打明星活动，重点位置banner推荐，紧接着是一个导航菜单。首屏剩余

空间依次为这款产品的高频模块，话题，爱豆空降，排行榜，小泡精选，其他放

出来的模块基本是菜单里的内容，底部位置放置了频次很低的泡泡直播。

圈子界面，等级，签到，打榜分别占位在重要顶栏上。tab菜单依次将其社区重

要功能都分列下来，亮点的地方在于传送门将明星的动态信息非常好的整合到一

起，sns、行程、新闻、饭制都是追星的重中之重。其次剩余的为明星来了（明

星合拍视频，平台合作动态），相关视频，了解TA等必备功能。圈子的发布入

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口非常明显，且功能相对丰富，有投票，视频和特有的明星表白功能，任务系统

做在右下。

doki：

doki默认以俩个tap