休闲学概论（第二版）.pptVIP

3、按购物中心的定位档次分类：真正的摩尔由于面积巨大，故定位于家庭（全家/全客层）的一站式购物消费和一站式休闲享受。故商品高中低档必须齐备，以保证商品品种齐全；理想的比例为：高3:中5:低2。当然由于所处商圈不同，各购物中心的高中低档比例可以有所调整。（1）以高档商品为主（2）以中高档商品为主（3）以中低档商品为主4、按购物中心的业态复合度的程度分类：（1）业态复合程度极高，如面积又超过12万㎡，即可称真正的摩尔购物中心MALL。如泰国曼谷西康广场/施康广场（SeaconSquare）、菲律宾马尼拉SMMEGAMALL等。（2）业态复合程度较低，（如只有大型百货公司，而没有大卖场；或只有大卖场，而没有大型百货公司；或没有大型影城）就称不上摩尔购物中心MALL。业态：针对特定的消费者的特定需求，按照一定的战略目标，有选择地运用商品经营结构，店铺位置，店铺规模，店铺形态，价格政策，销售方式，销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化服务形态。例如零售业态就是为了满足不同的消费需求进行相应的要素组合而形成的不同经营形态。4、发展历程：1894年的邮购目录南北战争之后百货商场1929年超级市场这些商业零售形式的出现、发展和成熟奠定了最初的基础，而以全新方式管理组合在一起的商店群成为shoppingmall的最初雏形直到1956年，现代意义上的shoppingmall才真正出现，这之前，已经经历了在几十年甚至上百年的积累时间。之所以有这么长的前奏，可以从两个层面来理解，其一，不同的商业形式是不同社会和经济发展阶段的产物，什么样的社会和经济水平，决定了什么样的商业零售形式，所以，这个时间段首先是社会和经济的发展历程。其二，零售商业的发展，是一个在实际运营中不断改进的过程。也就是说，一种商业形式的成熟，总是先观察顾客的需求和反应，之后不断的调整和改进才得到的.SHOPPINGMALL作为商业零售业发展历程中的最高形式，在其发展过程中，经历了不同阶段，也呈现出不同的经营风格：美国shoppingmall主要依托市郊高速公路建立封闭式大型购物中心，规模巨大，设计简洁是其显著特征。欧洲在沿袭美国模式的基础上，不断以旧城市商业中心的改造和复古建筑、人文设计，赋予购物中心新的发展内容。日本、东南亚地区自70年代大量出现购物中心，有以“大型仓储式超市”替代百货店作为主力店的发展趋势，重点突出休闲娱乐功能和商品成本优势。3、全球娱乐产业发展趋势（1）娱乐活动成为体验极限型活动消费的新载体。（2）娱乐活动日趋数字化。（3）娱乐因素成为企业谋求发展的手段和捷径。（4）主题公园成为娱乐经济时代的宠儿。全球9大文化传媒公司时代华纳公司沃尔特·迪斯尼公司贝塔斯曼公司维亚康姆公司新闻集团索尼公司TCL公司环球公司日本广播公司中国影视娱乐业的类型在线（特点：远程传播/版权经济/带动性强）电影、电视内容、动漫高度依赖版权在场（现场传播/互动性强）影院、电视网、舞台演出、网络服务、文化服务高度依赖内容和服务在地（综合传播/拉动性强）旅游（来得了、玩得好、住得下）、文化交易、广告（策划、经营）、游艺（服务）、设计（消费品）、文物、展览、纪念品、文化主题公园高度依赖本地资源传媒集团的多元化经营时代华纳迪斯尼新闻集团维亚康姆电视特纳电视网，CNN，卡通网，HBO等ABC电视网，迪斯尼频道，ESPN，肥皂剧频道，历史频道等福克斯电视网，星空传媒，美国天空广播公司，DirectTV等哥伦比亚电视网、MTV音乐电网，黑人娱乐电视网出版时代，人物，财富，体育博览等13种杂志迪斯尼探险，ESPN，家庭电脑，家庭娱乐，发现等杂志和儿童系列图书太阳报，泰晤士报，卫报，世界新闻报，华尔街日报，纽约邮报，读者文摘等西蒙和舒斯特出版公司电影华纳兄弟电影公司，新线电影公司华特迪斯尼电影公司，试金石电影公司，米拉麦克斯电影公司等福克斯电影娱乐公司，福克斯家庭娱乐公司等派拉蒙影业，派拉蒙家庭娱乐，梦工厂，联合国际电影公司，闻名电影院线等音乐华纳音乐集团（被出售）博伟音乐集团/闻名音乐出版其他音像主题公园、专卖店传媒集团2008财年收入集团名称收入（美元）集团名