绿色美学的未来：可持续美妆的创新与革命.docx

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01.

02.

数据来源

电商数据：天猫、京东、抖音、淘宝

社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili

问卷调研数据：《可持续美妆消费者调研》，

N=223，用户说研究中心

数据周期

电商数据：2023/1/1-2023/12/31

社交媒体数据：2023/1/1-2023/12/31

数据工具

用户说数据库、巨量算数

数说故事旗下数说雷达、数说聚合、航海加

用户说消费者调研库

研究方法

定量分析法研究

桌面研究

01

全球可持续美妆数据规模

可持续联盟建立，可溯源成关注焦点

可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。

EcoBeautyScoreConsortium2022

EcoBeautyScoreConsortium

2022年2月，欧莱雅、汉高、联合利华、LVMH、

NaturaCo等36家国际美妆个护集团宣布成立

EcoBeautyScoreConsortium联盟，旨在建立一个与

品牌无关且透明的全行业化妆品环境影响评估和评分系统。

TraceabilityAllianceforSustainableCosmetics

2024年1月法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）牵头成立了一个名为可持续化妆品追溯联盟（TraceabilityAllianceforSustainableCosmetics，TRASCE）的合作组织，由15家知名化妆品牌制造商及原料、包装供应商组成，旨在增强美容行业的可追溯性。

天然有机化妆品规模390亿，持续增长

390亿美元

2023年全球天然有机

化妆品规模

5.2%

年复合增长率

全球天然有机化妆品市场规模预测

50.553.256.058.645.5

50.553.2

56.058.6

45.547.9

41.143.2

33.4

35.237.039.0

2024全球纯净护肤市场规模超83亿美元

2024全球纯净护肤市场

预计规模83.3亿美元

83.3亿美元

全球纯净护肤市场预计

2029年达165.2亿美元

165.2亿美元

14.69%

全球纯净护肤市场

预测期内复合年增长率14.69%

76%用户主动搜索美妆可持续信息

89.2%的消费者表示了解“可持续美妆”这一概念。

89.2%的消费者表示了解“可持续美妆”这一概念。76.7%会主动寻找关于美妆产品可持续性的信息。尼尔森智库数据显示，62%受访消费者表明，他们对可持续发展的关注度进一步提升。

近两年可持续发展社媒声量走势

发展

发展

81%同比增长

YOY(可持续发展)

美妆

可持续

可持续

Mar-22 Oct-22 May-23 Dec-23

数据来源：《可持续美妆消费者调研》，N=223，用户说研究中心，尼尔森智库（NIQ）2023年可持续发展报告，数说故事旗下数说聚合

可持续发展与环境影响相联系

消费者对可持续发展的理解

61%

61% 57%

54%

45%

43%

33%

26%

15%

对地球 保护自 减少 减少 保护野改善工 回馈 对少数更有益 然资源 污染 排放 生动物人工作 社会 群体更

条件 有益

+30.9%↑可堆肥

+30.9%↑

可堆肥市场规模同增

+18.1%↑

无残忍(减少动物实验)同增

+12.2%↑

无塑料市场规模同增

数据来源：尼尔森智库（NIQ）2023年可持续发展报告

零残忍、素食认证护肤品规模高涨

可持续内容销售额占比规模增长不含

可持续内容

销售额占比

规模增长

不含

对羟基苯甲酸酯

不含硫酸盐

不含

邻苯二甲酸酯

56%

3.60%

43%

2.50%

21%

11.40%

植物提取物

18%

1.90%

不含人工香精

人道的

17%

8.10%

13%

14.30%

（humane）

零残忍

10%

27.40%

素食认证

5%

33.30%

可生物降解

1%

22.20%

数据来源：NielsenlQ

02

消费者关注可持续美妆关键维度

可持续美妆趋势下的关键领域

环保包装

天然和有机成分

无残忍

（Cruelty-free）

减少碳足迹

生态友好和可持续采购

社会责任

减少水资源消耗

教育和意识提高

彩妆可持续话题声量同增近15%

护肤vs.彩妆可持续话题声量对比

护肤 彩妆

同比

-12.6%

11.0w

同比

+14.8%

17.4w

护肤 彩妆

护肤彩妆下二级品类可持续话题声量

w

w

1.0w

w

w

1.3w

w

w

2.5w

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