浅析网络综艺《奇葩说》的网络推广.pdfVIP

南京信息职业技术学院

毕业设计论文

作者常子萌学号61611P18

系部信息服务学院

专业电子商务

题目浅析网络综艺《奇葩说》的网络推广

指导教师胡国敏

评阅教师

完成时间：2019年5月6日

毕业设计(论文)中文摘要

浅析网络综艺《奇葩说》的网络推广

摘要：随着时代的发展，国民经济和文化发展有了明显的提升，我国的传媒行

业也发生了翻天覆地的变化。传统的电视综艺蒸蒸日上，新兴的网络综艺更是

蓬勃发展。本文就中国首档说话达人秀《奇葩说》这一网络综艺在如何提升收

视率，如何展开多渠道传播，吸引热度，稳定流量等多方面进行了分析。使我

从中学习到其在节目制作，嘉宾阵容，话题选择，等方面的推广经验，并从中

借鉴其成功之处，为相关行业者提供灵感和启发。

关键词：《奇葩说》；网络综艺；网络推广；推广策略

毕业设计(论文)外文摘要

Title:AnalysisontheNetworkPromotionoftheNetwork

Variety

Abstract:Withthedevelopmentofthetimes,thenationaleconomyand

culturaldevelopmenthavebeensignificantlyimproved,andthemedia

industryinChinahasundergoneearth-shakingchanges.ThetraditionalTV

varietyisbooming,andtheemergingnetworkvarietyisbooming.Thisarticle

analyzeshowthenetworkvarietyshowinChinasfirst-speakingtalentshow

QiWeisaidhowtoimprovetheratings,howtospreadmulti-channel

communication,attractheat,andstabilizetraffic.Ilearnedfrommy

experienceinprogramproduction,guestlineup,topicselection,etc.,and

borrowedfromitssuccessestoprovideinspirationandinspirationfor

relevantindustryplayers.

keywords:QiWeisaid;networkvariety;networkpromotion;promotion

strategy

目录

1引言5

2当下网络综艺发展现状5

2.1网络综艺的异军突起5

2.2网络综艺呈现特点6

3网络综艺推广手段7

4.《奇葩说》节目特点8

4.1节目介绍8

4.2节目定位8

4.3风格特点8

5《奇葩说》网络推广策略分析9

5.1宣传方针9

5.2网络推广策略10

6.《奇葩说》网络推广策略局限分析11

7.《奇葩说》网络推广的策略建议13

7.1传播正能量价值观13

7.2创新内容13

7.3借助自媒体推广13

结论14

致谢14

参考文献15

1引言

近年来我国综艺节目发展势头强劲，在电视综艺《奔跑吧，兄弟》播出后，

更是迎来了新的综艺制作高潮，各大卫视纷纷推出王牌节目。网络综艺也不甘示

弱，各大平台也都相继推出了自制节目。其中《奇葩说》就是一档由爱奇艺平台

和米未公司联合推出的一档说话达人秀。同类网络节目众多，如何从中脱颖而出

成为相关从业者面临的