国产护肤品的市场营销策略——以上海百雀羚日用化学有限公司为例.doc

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2024-06-19 发布于广东
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国产护肤品的市场营销策略——以上海百雀羚日用化学有限公司为例

摘要

随着国家的繁荣昌盛，国民收入不断提高，人们生活质量不断提高，对自己的外表也越来越注重，护肤品行业迅速发展起来，国产品牌与外国品牌进行激烈的竞争。由于本土企业在资金、技术、营销手段等方面的劣势使得护肤品市场上国产企业的市场份额较少。大多数国产品牌都处在中低端市场，高端市场被外国品牌牢牢把控。以上海百雀羚日用化学有限公司为案例，通过搜集相关的文献并采用SWOT分析方法发现百雀羚公司目前所处的市场环境，采用4P理论和STP理论并结合企业情况为百雀羚提出市场营