大众汽车重庆地区营销策略研究.doc

大众汽车重庆地区营销策略研究

摘要

大众汽车利用外资优势，不断生产以技术为主导的汽车产品，为汽车部门提供丰富的产品线。大众以顾客为中心，开拓了国内市场，确立了与市场和消费者相近的市场营销渠道。勇于创新营销模式和战略，在构建品牌的同时实施服务营销战略，以优秀的服务赢得市场和消费者的认同。在当今竞争激烈的汽车市场整体上，以产品的同质化和单一销售模式为背景的市场营销战略的制定和实施，对所有汽车公司都起着重要的作用。汽车作为商品的属性没有改变，但是市场上对汽车的多样化需求，给汽车带来了经济和文化的意义。通过市场营销方法提高产品的竞争力和市场性能的方法也是国内汽车公司持续的研究和调查的主题。本文分