二零二三年 优质公开课色彩的魅力.ppt

欣赏色彩在广告中的应用1、利用色彩的冷暖感表现商品的特性这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性2、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅很多汽车广告也是用冷色调体现它的冷峻、优雅的品味黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球3、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感4、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力在这则冰激凌广告中，通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。5、利用色彩的饱和度展现商品的纯正与经典气派福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍。色彩与心情作业：做一个色相环，了解色彩的对比关系。*色彩的魅力你最近最喜欢哪一种颜色？色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身是无所谓情感的，色彩的情感只会发生在人与色彩的感应效果。三原色红黄蓝三色，三原色不能由其它颜色混合而成。又称一次色。以不同比例相混合可调配出各种色彩。间色将三原色中任意二种原色相混合，就得到一种间色又称二次色。通过三原色表，我们可以看到，蓝＋黄=绿、蓝＋红=紫、黄＋红=橙；橙、紫、绿也称标准间色。复色一种间色与另一种间色相混合，就得到了复色称为三次色。

绿＋橙=黄灰，紫＋橙=红灰，紫＋绿=蓝灰。黄灰，红灰，蓝灰也称标准灰色。的三要素回主目录也就是色彩的样貌,每种色彩的名称即是色彩的色相.例如:红色相黄色相蓝色相回本章目录回主目录即是色彩的明暗程度。有黑、白、灰之分。相同色相的明度关系对比：深红大红浅红（从明度低的向明度高的依次排列）不同色相的明度关系对比：（从明度低的向明度高的依次排列）蓝红黄回本章目录回主目录即色彩的纯净程度。纯度越高色彩越鲜艳纯度越低色彩越灰暗高纯度中纯度低纯度越多的颜色相混合，颜色的纯度越低。回本章目录回主目录一、色彩的冷暖（色性）色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。同样的黄绿色,与黄、绿相比较感觉却不同色彩冷暖的分类暖色：红、橙、黄等色调；冷色：蓝、青、蓝紫等色调。无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。不同时间的色彩关系二、色彩的胀缩感＼前进后退感膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。三、色彩的大小感酸甜苦辣咸涩四、色彩的味觉感轻音乐流行乐摇滚乐五、色彩的音乐感1、同种色搭配：色相同一，但明度和纯度不同的一类颜色。六、色彩的搭配作品运用了哪些颜色，给你怎样的视觉感受？2、补色搭配（强度比色）强烈刺激醒目3、对比色系设计：色性相对的一类颜色你能找出这幅画中都运用了哪些邻近色吗？4、邻近色搭配：拓展：补色搭配邻近色搭配同种色搭配对比色搭配*