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内容消费背景下“星期六”网红营销战略管理研究

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摘要

随着互联网技术的飞速发展，新媒体和自媒体也不断发展，在此期间网红已经成为当代炙手可热的产物，俨然成为了一种流行的文化现象，与此同时利用网红进行营销的方式和手段引起各方关注。网红营销方式正对企业品牌知名度的提高、企业产品的宣传等等方面发挥着不可磨灭的作用。许多国内外知名品牌都对其注入了资本。因此，探究网红营销战略对企业追赶时代步伐及其发展前景尤为重要。

论文通过分析网红和网红经济、网红营销的现状，结合“星期六”上市公司的网红营销，整理了企业采用网红营销战略能获得的一些方面的优势和利益，从而为其更好的结合自身