2021端午游园会（浓情端午 粽享时光主题）活动策划方案-46正式版.doc

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浓情端午

端午节节日介绍通用模板

端午节，又称端阳节、龙舟节、天中节等，源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。

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目录

CONTENTS

壹

ACTIVITY

活

动

IDEAS

思

路

贰

ATMOSPHERE

氛

围

ARRANGEMENT

置

叁

ACTIVITY 活

动

PLANNING 规

划

肆

ACTIVITY 活

动

PLANNING 预

案

PARTONE

壹活动思路

端午节，又称端阳节、龙舟节、天中节等，源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。

壹活动思路

端午节起源

端午节，本是上古先民创立用于拜祭龙祖、祈福辟邪的节日。因传说战国时期的楚国诗人屈原在五月五日跳汨罗江自尽，后来人们亦将端午节作为纪念屈原的节日；也有纪念伍子胥、曹娥及介子推等说法。总的来说，端午节起源于上古先民择“飞龙在天”吉日拜祭龙祖、祈福辟邪，注入夏季时令“祛病防疫风尚；把端午视为“恶月恶日”起于北方中原，附会纪念屈原等历史人物纪念内容。

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端午节只有粽子？

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壹活动思路

随着现代社会的进程发展，生活富裕、科技进步，对于传统节日愈发的忽视，当端午节＝吃粽子这种

潜在层次的理解，是当代中国人的社会悲哀。

当节点＋营销两者碰撞之时，必然以活动作为载体进行呈现，如何把中国上下五千年的传统文化及传

承传统节日体现出来，不再流于形式，包个粽子、走走过场而已，这一点我们进行深刻考虑

提取端午节的关键词“传统文化”“民俗”“粽子”“亲子传承”“互动体验”

由以上五个关键词作为此次活动呈现核心

更加注重体验、感受，文化传承，而不是仅仅应付“节点活动”

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壹活动思路

活动概述

活动主题：浓情端午粽享时光

——地产项目端午节活动

活动时间：2021年6月12日~13日

活动地点：地产项目营销中心

活动对象：邀约客户、重点客户、到访客户

活动人数：100人/天

活动调性：互动、欢乐、民俗、传承

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PARTTWO

贰氛围布置

端午节，又称端阳节、龙舟节、天中节等，源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。

贰氛围布置

端午节拱门

营销中心入口处设置端午节主题门头，

营造端午节氛围。

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贰氛围布置

签 到 处

签到处设置于营销中心门口，客户至签到处登记个人信息，领取体验券

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贰氛围布置

手 工 区

暖场摊位，结合龙舟造型，对长条桌

进行包装，感受深厚的节日氛围。

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贰氛围布置

合 影 区

营销中心门前布置主题合影区，吸引

客户拍照打卡

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贰氛围布置

汉服虚拟拍照区

室内布置主题合影区，通过AR虚拟拍

摄多场景汉服照

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贰氛围布置

互动游戏区

互动游戏区设置于营销中心外，客户

凭体验券参与游戏

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贰氛围布置

精美茶歇区

活动期间，特别准备精美的茶歇及饮

品，增加现场的活动品质

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贰氛围布置

戏曲舞台区

布置中式风格舞台，作为戏曲节目演

出区

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PARTTHREE

叁活动规划

端午节，又称端阳节、龙舟节、天中节等，源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。

叁活动规划

活动推广-汉服快闪

安排数名古装模特，身着汉服于各大地标（购物商场、公园景点）进行快闪舞蹈，现场吸引人流，为项目宣传造势！

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叁活动规划

活动推广-汉服快闪

[推广礼]

在每一段快闪舞蹈结束后，为现场市民派送推广礼-五彩绳！

[奖品设置]

五彩是由红、黄、蓝、绿、紫等五个颜色组成，五彩绳是端午节必备的物品，戴在胳膊上有辟邪、保平安，祈福纳吉的美好寓意。

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叁活动规划

活

动

流

程

活动流程

场次安排（6.12-14）

时间

内容

09：30-12：00

来宾现场签到，登记个人信息，领取抽奖券

10：00-12：00

活动开放，让家长和孩子们一起体验节日的快乐，

手工区，游戏区，

感受这浓浓的端午氛围

拍照区，茶歇区

10：00-10：05

汉服舞蹈