2020地产项目业主答谢会（食“粽”思贤 情浓端午主题）活动策划方案-51正式版.doc

食“粽”思贤情浓端午

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地产项目业主答谢会

端午节传统文化

古人纪年通用天干地支，按地支顺序推算，农历的正月开始为寅月，按地支“子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥”顺序推算，第五个月正是“午月”，而午时又为“阳辰”，所以端午也叫“端阳”。午，古人与“五”通用，故端午与端五同义。又因其月日数相同，人们又称端午节为“重五节”或“重午节”。

端午节传统意义

端午节是中国汉族人民纪念屈原的传统节日，以围绕才华横溢、遗世独立的楚国大夫屈原而展开，传播至华夏各地，民俗文化共享抄，屈原之名人尽皆知，追怀华夏民族的高洁情怀。

端午节现代意义

端午节延续到今天，时代已赋予它新的定义。端午3天小长假，更多的是亲朋团聚的时刻，虽不似团年的热闹，但也深深的承载着家人对远游子女的想念，在外青年对家的思念。

吃粽子传统还依然盛行，粽子的意义更多的却是家人之间在一起陪伴的欢乐。

传统文化教育意义

端午活动难点痛点 深度传播

随着现代社会的进程，

对传统节日文化的解读越来越少，

无论哪一个品牌主营销活动都流于形式，

缺乏深层次的传播。

活动痛点商业形式

活动难点

文化融合

或许商业与文化本身就很矛盾，

但我们为什么不多做一点努力，

让文化与商业更加融合呢？

活动赋能

我们为品牌多考虑，从文化出发，

给予参与活动来宾不只是一场活动，

给予孩子不只是一场DIY，

是赋予教育与文化传承的一次节日文化共享。

端午关键词

艾草 大鼓

端午

团圆

文化

粽子 祈福

活动策略——寓教于乐

以文化为主，教育互动，既能学习到端午的历史文化，也能感受现代端午节的乐趣。

目 录

活动概述 氛围布置 活动内容 其他细节

活动概述

活动背景

活动目的

活动概述

Background

活动背景

如今的端午节与传统意义上的端午节有很大的区别，除了一些传统习俗，端午节更多的是一次小长假，一次旅行游玩的好机会。在端午时节项目邀请业主一起过节，既能关怀业主，也能形成口碑传播，为项目树立良好的形象。

Purposeoftheactivity

活动目的

业主关系

通过“端午活动”

邀请业主参与，增

加业主之间互动，

利于老带新。

制造人气

通过“端午活动”

吸引周边流动居民

前来参与，为售楼

部制造人气。

蓄客引流

通过活动，加深消费

者对项目的记忆，为

后续开盘蓄客引流。

品牌形象

展现开发商实力，塑造项目品牌形象，提高项目知名度。

Activityoverview

活动概述

活动主题：食“粽”思贤情浓端午

——地产项目业主答谢会

活动时间：6月25日-27日14:00-17:00

活动地点：某项目销售中心

参与人数：50组（预计）

氛围布置

现场规划

氛围营造

氛围布置

舞台区

舞台区

签到区

节目表演区域

客户到访登记

互动

端午文化打卡区

游戏区域

祈

福

打

互动游戏区域

卡

区

端午文化打卡区

签到区

DIY区域

诗词文化展示墙

包粽子、粽子挑战赛等互动

香包制作、龙舟制作等

祈福打卡区 祈福墙互动区域

平面图示意

氛围布置

舞台区

舞台两侧装饰扇叶及艾草，将端午艾草元素融入进舞台；

舞台正前方进行处理，将舞台包装成龙舟造型；

舞台上表演者就好似在龙舟上表演，增加看点。

氛围布置

签到区

签到区放置端午主题背景板；

签到桌上放置粽子玩偶；

同时放置艾草主题桌花，增添细节氛围。

氛围布置

签到区 粽子装扮的人偶在签到处迎接来宾，与小朋友互动。

氛围布置

?

除了粽子氛围，在现场打造端午主题相关诗词文化展；

端午文化区

?

营造书香打卡点，让来宾不仅是过了一次端午，更是经受了一次文化熏陶；

文学举例

唐代

宋代

元代

明代

近现代

端午

五月五日

己酉端午

午日处州禁竞渡【汤显祖】

七律·端午

【文秀】

【梅尧臣】

【贝琼】

【老舍】

竞渡诗

和端午

五日·选一

【卢肇】

【张耒】

【陈子龙】

端午

乙卯重五诗

午日观竞渡

诗词名

【李隆基】

【陆游】

【边贡】

【作者】

端午三殿宴群臣探得神字

六幺令·天中节【苏轼】

【李隆基】

竞渡曲

浣溪沙·轻汗微微透碧纨

刘禹锡

【苏轼】

五丝

渔家傲·五月榴花妖艳烘

【褚朝阳】

【欧阳修】

谚语举例

p棕子香，香厨房。艾叶香，香满堂。桃枝插在大门上，出门

p未吃端午粽，寒衣不可送；吃了端午粽，还要冻三冻。（宝山）

一望麦儿黄。这儿端阳，那儿端阳，处处都端阳。

p端午节，天气热；五毒醒，不安宁。（江浙）

p清