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新化东方城市广场
6月份营销方案
商管企划字【2019】0510号
活动总体策略
2营销活动方案
目录 3 美陈场景方案
媒体宣传方案
费用计划预算
6活动执行细案
活动总体策略
档期主题：亲子欢乐运动季
活动档期：5月31日-6月30日
活动背景：6月炎炎夏季是人们休闲、乘凉、散步的时节，也是广场提升夏季销售的黄金期，同时本月贯穿传统节日儿童节、端午节、父亲节，充分把握节庆时机开展系列营销。
活动策略：文化活动围绕”亲子、运动、体验“的营销思路，利用端午节小长假以”旱地赛龙舟“主题，邀约社区/单位/团体共同参与，开展大型的人气活动，同时联合异业以”儿童亲子“为主题点燃亲子风暴，开展互动体验活动在周末吸引家庭客群为广场持续引流，提升整月持续性的客流。促销活动联合儿童业态互动营销、线上开展“免费送美食券、父亲节投票评选”活动提升线上关注。
活动总体策略-活动节点铺排计划
星期日
星期一
星期二
星期三
星期四
星期五
星期六
31
1
26
27
28
29
30
儿童节
异业活动
异业活动
78
2
3
4
5
6
端午节赛龙舟活动
赛龙舟活动
延伸
9
赛龙舟活动
10
11
12
13
14
15
延伸
16
18
17
亲子异业活
19
20
21
22
父亲节
动
29
23
24
25
26
27
28
家庭亲子异
业活动
30
家庭亲子异
业活动
活动总体策略
2营销活动方案
目录 3 美陈场景方案
媒体宣传方案
费用计划预算
6活动执行细案
营销活动方案-PR活动策略(辅助）
活动主题
快乐童年，放飞梦想-XXX幼儿园汇报演出
活动场地
场内
费用预算
2500
活动日期
5月31日/6月1日/6月18日
活动时间
下午
活动主导
商管公司
合作资源
异业联动
谈判1-3家幼儿园开展以”快乐童年，放飞梦想-“为主题开展幼儿园儿童汇报
活动策略
演出活动，营造6月期间现场人气氛围。注：商管公司安排舞台音响设备，预计
每场约400-600人。
营销活动方案-PR活动策略(辅助）
活动主题
玩具总动员
活动场地
场内
费用预算
0.8万
活动日期
6月2日开始
活动时间
全天
活动主导
商管公司
合作资源
异业联动
针对2岁/3岁/4岁/5岁/6岁/7岁儿童开展现场售卖玩具活动，联合玩具售卖商家
活动策略
陈列大型玩具堆头现场展示营造氛围，同时采购29-39元不同种类网红小玩具现
场玩耍刺激小朋友，促进销售。注：商管公司预计采购200个网红玩具展示。
营销活动方案-PR活动策略(辅助）
活动主题
彩虹泡泡趴
活动场地
场内/场外
费用预算
0.88万
活动日期
6月16日/29日/30日
活动时间
下午
活动主导
商管公司
合作资源
异业联动
联动幼儿园开展以”彩虹泡泡趴“活动，漫天雪花，爸爸带娃，娃带着她，记
活动策略
录下一家人令人难忘的欢乐瞬间，将“好玩、有趣、疯狂、童真”进行到底。
这不仅是孩子们的狂欢，更是全家一起的狂欢节。商管公司采购2台3000瓦摇
头泡沫机+泡沫粉道具，利用已采购的鱼池道具开展。预计每场约400-600人。
营销活动方案-PR活动策略(主要）
活动主题
浓情端午，旱地赛龙舟
活动场地
场内
费用预算
1.8万
活动日期
6月7日-6月9日
活动时间
晚上
活动主导
商管公司
合作资源
异业联动
针对中年消费群体开展浓情端午，旱地赛龙舟，联合社区团体、主力店会员、
活动策略
学校老师等渠道招募30队以上团体开展互动比赛活动，同时穿插包粽子、吃粽
子等传统文件环节，参与的队员人数设定限制10人为一队男女不限。设置冠军
6000元+奖杯、亚军3000元+奖杯、季军1000元+奖杯、参与奖10元礼品。
营销活动方案-SP活动策略(主要）
活动主题
美食吃货行动，美食券免费送
活动场地
线上/客服中心
费用预算
2.5万
活动日期
6月1日-10日
活动时间
全天
活动主导
商管公司
合作资源
餐饮业态品牌
为了稳定美食街已开业商户，推动美食街余铺招商，联合场内美食街餐饮商户
开展送券活动，活动期间关注公众号每天转发微信文章免费赠送10元无门槛现
活动策略
金代币券，提升线上粉丝，延伸二次消费，促进餐饮销售。注：营运部负责与
商户对接现金按50%的比例分摊费用，计划送出5000张，商管公司承担2.5万元，
商户回收的现金券在商户缴费时抵扣，预计提升关注2000粉丝。
营销活动方案-SP活动策略(主要）
活动主题
快乐童年，满61送游乐券
活动场地
客服中心
费用预算
/
活动日期
6月1日-6月5日
活动
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