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宁波纽扣音乐节策划方案

前言

中国摇滚开始于1986年“西北风”开始进入刚刚萌芽的青年文化，中国最早

的摇滚歌曲大概是现在大家所推崇的“中国摇滚之父”崔健的《一无所有》。1986

年的《一无所有》开启中国摇滚时代。1990年代初，摇滚乐在中国大陆达到流

行高潮，此后中国摇滚几近瓦解，但没有消亡。近几年，中国摇滚出现复苏迹象，

摇滚乐队异常活跃，在各种大小型演出中都可看到摇滚乐队的身影。喜欢摇滚的

青年越来越多，所以各地的音乐节都悄然开展。

在中国，比较有名的音乐节有迷笛音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节等。

宁波虽然也办过几次音乐节，但是规模都很小，而且流行歌手与摇滚歌手民谣歌

手混杂在一起，所以这次的纽扣音乐节就是一个比较专业的音乐节，邀请的都是

中国比较有名的摇滚歌手和民谣歌手。

一、立项概要

（一）活动概况

名称：2015年宁波纽扣音乐节

主题：只有音乐才是我的解药

时间：2015年7月4日——7月6日

地点：宁波黄贤森林公园

主办：宁波纽扣音乐文化传播公司

承办：宁波奉化市政府

协办：宁波市音乐家协会

（二）活动意义

音乐对于人们的影响越来越大，越来越多的人开始喜爱和热衷于摇滚音乐。

我们可以借助这次的音乐节来传播一些关于宁波的文化，让全国各地的人们更加

的了解宁波这个美丽的城市。同时也可以推动宁波的经济发展。

二、市场分析

（一）优势

本次音乐节选择在7月份举行主要是因为这个时候江浙沪基本上没有音乐节

举行。迷笛音乐节和草莓音乐节大都在每年的5月份和10月份举行，这个时候

的其他音乐节基本在北方举行。本次音乐节弥补了江浙沪夏天鲜有音乐节的遗憾，

也能让更多的乐迷能有时间来参加。

(二)劣势

迷笛、草莓、张北音乐节等在中国举办的时间较长，已经有一定的地位，近

几年来形形色色的音乐节也如雨后春笋般成长起来，质量不一，宁波纽扣音乐节

才是第一届，影响力不大，面临的困难重重。

（三）机遇

热爱摇滚的青年越来越多，音乐节已经深入年轻人的内心，更多的年轻人愿意

来音乐节放松自己释放自己，在中国，可能只有摇滚才能与世界接轨。

（四）挑战

7月份天气较热，不少乐迷可能会因为天气的原因而减少热情，天气炎热可

能也会导致现场发生未知的状况。

四、项目运作

（一）演出嘉宾邀请

本次音乐节为了打造成为宁波乃至全浙江省最专业的摇滚音乐节，大力邀请

中国最顶尖的乐队来甬为全国各地的摇滚乐迷带来听觉和视觉的盛宴。

拟邀请的歌手如以下：

崔健谢天笑

郑钧张楚

痛仰何勇

钟立风李志

（二）宣传工作

1、前期宣传

（1）新闻媒体宣传：在宁波各大电视台和浙江卫视和各地的音乐节目上播放

宣传片，播放音乐节的举办地点、举办时间和邀请的歌手。请一部分的歌手录一

个VCR为本次音乐节宣传造势。在宁波的各大广播电台也播放相关的宣传广告。

（2）网络宣传：豆瓣、虾米、网易、乐视、优酷、土豆、、腾讯、搜狐

等网络平台张贴本次音乐节的相关海报或播放宣传片。在新浪微博注册一个名为

《宁波纽扣音乐节》的微博，发布实时的动态，与乐迷做互动，乐迷转发音乐节

的微博还将有机会得到免费的门票

（3）报纸杂志宣传：宁波晚报、宁波早报、宁波现代今报、宁波东南商报钱

江晚报都市快报杭州日报中国音乐报

（4）其他宣传：在各地的地铁站、公车站等张贴海报，在地铁和公车的移动

电视上播放宣传片。

2、中期宣传

（1）购买门票的乐迷除了收到门票之外还有一本音乐节小手册，里面有音乐

节详细的演出时间表和各个乐队的相关介绍，方便歌迷能够在音乐节期间准确的

看到自己喜欢的乐队。购买三天套票的乐迷能在现场凭票领取一个音乐节的纪念

礼包。

（2）在音乐节现场各个舞台的大屏幕定期播放音乐节的宣传片和乐队的VCR。

（3）音乐节现场将会开辟出一定的场地卖