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《网络营销》题库（附答案）

《网络营销》习题十四

一、判断题

1.促销的基础是买卖双方信息的沟通。在网络上，信息的沟通渠道是单一的，

所有的信息都必须经过线路的传递。（√）

2.网络促销虽然与传统促销的最终目的有较大差别，但由于它们在促销观念

和手段上是相同的。(×)

3.根据国内外网络促销的大量实践，网络促销的实施程序可以有六个方面组

成，先后顺序为：确定网络促销对象，设计网络促销内容，决定网络促销组

合方式，制定网络促销预算方案，衡量网络促销效果，加强网络促销过程的

综合管理。（√）

4.促销内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所

处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲，在新产品刚刚投入市场的

开始阶段，促销活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。(×)

5.一般说来，大型机械产品、专用品等，网络广告促销的效果比较好。在产

品的成长期，也应侧重于网络广告促销，宣传产品的新性能、新特点。(×)

6.网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，网络广告

的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。（√）

7.网络营销中的病毒式促销是通过传播计算机病毒开展营销。(×)

二、单项选择题

1.网络促销对象包括（A）。

A.产品购买的决策者B.产品生产的影响者

C.产品的提供者D.产品的生产者

2.在衡量网络促销效果的基础上，（A）是保证促销取得最佳效果的必不

可少的程序。

A.对偏离预期促销目标的活动进行调整

B.熟知自己产品的销售对象和销售范围

1

C.充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果做出统计

D.对整个促销工作做出正确的判断

3.关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？（B）

A.对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，

降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。

B.成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。

C.网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广

告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。

D.对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认

为通过网络交易太贵，就会做出别的选择。

4.关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？（A）

A.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服

务。

B.传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。

C.网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式

D.网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服

务

5.网络商务信息是指（A）。

A.通过计算机网络传递的商务信息B.关于网络商务的信息

C.关于网络的商务信息D.通过网络传递的所有数据

6.关于信息的说法最完整准确的是（D）

A.广义地讲，信息是信号的模型或其符号的集合

B.信息就是新闻消息

C.信息是指一般的行情消息

D.信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义

7.以下哪个不是网络商务信息的特点？（A）

A.收益大B.便于存储C时效性强D.准确性高

8.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就

可以保证信息的（C）

A.便于存储B.方便性C.时效性强D.准确性高

9.关于电子商务信息的传递的说法正确的是（D）

A.电子商务信息都是比较滞后的

B.由于电子商务信息传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了

但也失效了”

C.无论怎么样，网络信息都是最快、最准确的

D.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，