意浓咖啡CIS策划书.doc

意浓咖啡CIS导入策划书

班级：

班级：市场营销102班

姚婷婷31

金亚楠36

指导老师：吴丹

目录

一：公司简介及重要员工职务表……2

1）：公司简介………2

2）：重要员工职务表………………2

二:公司导入CIS背景………………3

1）：导入前言………3

2）：导入背景………3

3）：导入目的……………………3

三:公司理念(MI)设计……………4

1）：经营方向………4

2）：经营思想………5

3）：经营道德………6

4）：经营作风………6

5）：经营风格………7

四:公司行为(BI)设计……………8

1）：公司内部………8

2）：公司外部……………………9-17

五:公司视觉(VI)设计……………17

1）：标志和标准字………………17

2）：办公大楼和生产车间效果图………………18

3）：产品包装效果图……………18

4）：礼品和吉祥物………………19

六：CIS导入总结和附录……………20

1）：导入总结………20

2）：附录…………21

一：公司简介及重要员工职务安排表

1）：公司简介

意浓咖啡公司自2023年10月在香港成立以来，一直致力于咖啡产业以及与咖啡有关的所有商品的开发与推广。我们拥有自己的咖啡种植园和烘焙工厂以及咖啡厅，有专业的咖啡烘焙师和大型的咖啡机器，先进的咖啡烘焙技艺保证我们精心烘焙出来的咖啡豆颗颗新鲜,醇香的优良品质，由于我们所采用的咖啡生豆均来自世界各地盛产咖啡的故乡。这就是我们有如此好咖啡的前提条件。所有产品拥有国家认证的产品标准号、卫生许可证以及食品标签认可证号，所以每一位顾客都可以放心的购买我们公司的任何咖啡豆产品。

我公司咖啡工厂先进的焙炒设备及工艺，以科学的方法决定在特定的大气压力、密度及环境温度下最佳的烘焙温度、时间，从而生产出了高标准的优质咖啡，保证了每一杯咖啡的新鲜品质和醇香口感。

【服务与承诺】

我们公司坚持：“努力做最佳的咖啡，努力做世界的领先者”。几年来，我们的咖啡产品已经受到消费者的一致好评（在意浓咖啡连锁直营店内也树立了良好的形象）.我们公司更有信心相信我们的市场将越来越宽广...本公司从开业至今一直坚持以“健康高于财富”的公司理念作为在中国发展的目的，并且希望通过我们的努力，可以将传统的咖啡文化带入中国，让中国的爱咖一族也能享受到世界各地的香浓咖啡，体验其中的美味。我们公司不仅掌握着最佳的货源，顶尖的烘培技术，并且拥有数家大型咖啡厅，内部环境高雅舒适，让您在放心地享用世界顶级咖啡的同时，享受到美好的休闲时光。

意浓咖啡公司

意浓咖啡公司董事会

生产部经理：姚婷婷市场部经理：金亚楠

生产部经理：姚婷婷

市场部经理：

金亚楠

导入背景：

综观几年的国际和国内市场，以CIS开发引导入最受公司重视，已经不难找到印象深刻、形象良好的商品以及公司形象，如可口可乐、麦当劳、丰田，太阳神等等，而它们均是在全面实行CIS战略下取得的成果。CIS对现代公司发展意义重大，一方面它为公司市场竞争提供一种有利武器，良好CIS的可有效统一和提高公司形象，不仅有助于公司与顾客的沟通，并且可以制造产品与公司的差别优势，发明名牌，提高经济效益；第二，对的导入CIS可理顺公司内部关系，规范公司行为，实现公司素质与管理水平的提高；第三，通过导入CIS，使公司文化得到优化，能有效提高公司员工的工作热情与积极性。同时，它还对社会文化环境的改善发挥一定作用；第四，通过导入CIS，可大大提高公司的信息传播率，减少浪费，同时使其无形资产迅速增值

鉴于国内和国际市场中优秀公司的成功范例，意浓咖啡立足香港，发展五年来，公司效益和社会效益不断增值，正处在高速的发展时期，我公司决定在这个黄金时期导入CIS，为公司发明新的活力。

2）导入前言：

我们要从长远的，全面的，动态的角度来规划意浓咖