美食节策划方案.doc

中国（湖南）首届神农湘菜文化美食节

总体策划方案

株洲市餐饮行业协会

2023年12月9日

中国（湖南）首届神农湘菜文化美食节

总体策划方案

背景分析：

湘菜技艺几千年的厚重积淀，从十个方面可以看出它深邃的内涵特点：水最为始，火之为纪，味之为本，刀为之要，料为之博，配为之当，器为之美，名为之雅，肴之为新，筵为之丰。

当前湘菜得到空前的发展，名列八大菜系之列，改革开发以来，湘菜品牌得到了进一步的提高，但仔细一看，湘菜产业随之进入了平民化消费时代，当前的湘菜在消费者心目中形成了“价廉”“味美”“低档次”的餐饮形象，从而埋没了高品质的湘菜的发展。解放前如“组腌菜”位列中国官府菜之一，其选材精，加工严谨，注重火候、出品个性突出、辣而不烈、清爽淡雅、层次分明。在干料?涨发方面更是独树一帜。由此可见湘菜之精良、之内涵、之实力。

出于发展过渡时期的湖南，平民消费是主流，湘菜公司之间的低价位营销措施和盲目无序的扩张，是湘菜品质下降的主线因素，加上一些原料生产、供应抹去暴利，运用超标激素造假制假，而公司为了立足大量选用这些低质食材，作为出是为了达成口感，从而大量添加化工调味品，原本使用鸡汤、高汤进行调味的程序已经无情被淘汰，这种不讲究营养科学，盲目不负责的行为，已经留下了重大的安全隐患。阻碍了湘菜前进的步伐。

湖南一个时尚的城市、一个具有强大文化底蕴的城市、一个红色城市，民以食为天，国民经济日趋增长，消费水平日渐提高，健康安全、科学营养、环境整洁、品牌效益是发展取胜之道。是湖南人民历史的使命。

一、活动宗旨性质核心价值

?为了全面贯彻贯彻湖南省人民政府关于湘菜产业发展的相关精神。全民学习神农炎帝历史文化直接推动湘菜产业的发展，塑造湖南又一城市名片。

为弘扬中华传统美食文化，彰显中华民族美食精华，并体现华夏民族的优良传统。举办中国（湖南）首届“神农”湘菜文化美食节美食节，它是湖南美食文化融合和发展的城市名片，是对我国传统美食文化的传承和发扬；它将竖立起一个极好的交流平台。它将成为湖南美食交流、商务沟通互动、宣传城市名片的活动之一，将在社会上渲染出“全民参与的节日”。它同时也将凸显神农炎帝文化这一张独有的金名片，它将推动湖南省餐饮经济的全面发展。

本次文化美食节纯属公益性质，并非赚钱活动。

二、活动目的

中国（湖南）首届神农湘菜文化美食节，活动项目由湖南省株洲餐饮行业协会与全国多家视觉、平面、声波媒体全方位合作，实现全民参与、全民支持活动的聚集号；首届美食节将吸引参赛个人的美食菜谱和餐饮商家，汇聚长株潭地区及周边城市特色经典菜食，开发和创新出绿色环保系列菜食。并通过家庭厨艺展示会和厨艺大比拼湘菜高峰论坛、炎帝祭拜等活动，调动各公司和全民参与的积极性，形成竞争，从而刺激本土公司更好地发掘特色美食、规范我省湘菜产业发展。随着中国（湖南）首届“神农”湘菜文化美食节的宣传推举，湖南株洲神农炎帝的传统文化与美食文化的交互式活动将不断增多，我们湖南湘菜的美食文化及历史文化经典，也将成为湖南株洲的城市金牌名片。

?三、组织机构

?主办单位：湖南省人民政府

湖南省商务厅

中国烹饪协会

承办：株洲市人民政府

执行承办：株洲市商务局

株洲市餐饮行业协会

合作媒体：央视湖南卫视湖南娱乐频道长株潭电视台金鹰955长沙晚报长沙晨报三湘都市报株洲晚报株洲日报

网络支持：百度腾讯中华餐饮网红网天涯论坛等

四、活动统筹

主展示会场一个：株洲神农城

?一前期宣传：（活动前一个月开始）

第一天，湖南卫视、湖南娱乐频道、长株潭电视台、金鹰955、长沙晚报、长沙晨报、三湘都市报、株洲晚报、株洲日报全面推出活动宣传海报。（内容美食节简介、报名参与事宜、公司冠名和赞助启事）；相隔一周播出同一个主题和内容（宣传的同时开始接受报名，并采用倒记时的形式进行收缩）；

推出活动主题：中国（湖南）首届神农湘菜文化美食节：

神农伴我行美食你我她；菜由你家出，吃喝在大家

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???????2、?第十天公交移动电视按天天20次每隔一天播出的播放频率，播放“美食节”纯平面---“广而告之”主题---广告。

3、第二十五天，由赞助商（5---8名）各提供促销电动车20辆，约100---150辆。每辆电动车驾驶员1名，副座乐手1名（副座由民间乐队组成），每辆车插有或挂有“中国（湖南）首届神农湘菜文化美食节”的三角彩旗。路线待定。沿路乐声、鼓声、音乐声渲染和吸引市民，报名手册及宣传册子（活动宣传、赞助商品牌宣传）沿路发放。

二展示会场地点设立：

1、主展示会场：

地点：株洲神农城

三美食展示会特色及现场特点：

1、美食特色：

美食文化节将涉及湖南土菜绿色特色美食及小吃、以及走进家庭美食做法。大会评选出100大