城市过街天桥外观及广告位规划设计投标方案.docx

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目录

TOC\o1-3\h\u8616一、项目服务方案 3

139401.1项目工作内容与具体要求 3

94281.2项目核心目标与总体思路 4

40561.3项目实施流程 7

14098二、项目实施重难点分析与解决措施 36

103682.1如何做好紧急需求的设计？ 36

325362.2如何让户外广告方案更具可行性、更具传播效果？ 36

66842.3如何确保项目周期内按时、按量完成项目工作？ 37

200572.4如何确保设计人员稳定性及思路的一致性 38

15541三、服务能力 39

162823.1设计服务能力保障 39

162363.2项目运营管理保障 43

38713.3项目进度保障措施 60

144603.4充分考虑疫情的可能影响，确保项目服务能力 68

85013.5项目技术支持服务方案 71

28172四、质量保证措施 74

46514.1项目质量管理体系 74

263254.2项目质量管理机制 88

171434.3.项目范围与沟通管理 93

22124.4信息安全保密管理制度 95

123114.5设计服务质量保障及措施 100

31806五、增值服务内容 110

31885.1售后服务原则与承诺 110

23685.2质量保证承诺 114

103125.3增值服务承诺 116

一、项目服务方案

1.1项目工作内容与具体要求

1.1.1项目主要工作内容

1、城市过街天桥外观及广告位规划设计方案（不包含桥梁结构设计）服务

具体包括概念创意设计、概念方案设计、效果图设计、3D场景方案视频模拟设计，向发采购方提供不低于十套的创意方案，形成最终的设计方案；为实现事项目标而必须的其他工作。

2、全省服务区媒体规划设计方案服务

具体包括广告位的概念创意设计、媒体形式效果图设计、概念方案设计、3D场景方案视频模拟设计，向采购方提供不低于十套的创意方案，并按照委托方的选择，提供选定的三套方案进行施工图设计，形成最终的设计方案；为实现事项目标而必须的其他工作。

1.1.2项目服务要求

1、根据当地的文化特点及行业特点，结合广告发布的需求，进行创意设计，包括图形描绘、设计3D建模、渲染，并进行场景模拟；

2、方案应附概念设计说明，创意说明、建议的尺寸参数和材料及相关参数，设计图形及渲染效果图，提供不少于十套供选择的创意设计，形成创意设计方案。

3、过街天桥广告位创意设计方案在概念设计的基础上，依据实际条件进行细化，对具体实施提出建议，方案应包括预设过街天桥位置的可行性分析文案。

4、全省服务区媒体规划设计的创意设计方案，经委托方审核后，根据委托方选择的三套方案进行施工图设计，施工图必须由具有甲级资质的建筑设计院出具审核证明。

1.2项目核心目标与总体思路

1.2.1项目核心目标

通过本项目顺利实施，进一步深挖路域、城市广告资源，拓展广告经营收入,提高国有广告资源的保值增值，加强业务竞争能力及运营管理水平。

鉴于此，我司本次项目实施将以设计策划事业部为主，事业部研究人员提供支持，将采购方的城市过街天桥、高速公路服务区媒体规划设计服务与日常运营管理等工作结合形成合集，让本次媒体规划设计项目与采购方工作紧密结合，使城市过街天桥、高速公路服务区媒体规划设计服务项目更加丰满、充实。

1.2.2项目总体思路

基于采购方定位的战略要求和服务理念，从广告受众角度客观审视及评价，基于传播结构，厘清传播过程要素——

广告位创意设计包括哪些主要元素？

项目策划思路是什么？

设计怎样做到创新？

怎样确保广告宣传方案可行性？

谁宣传？效果怎么评估？”

本项目将明确广告传播过程中的沟通要素：以“1个依据”→“2向实施”→“3大支撑”为实施策略，通过采购方数据、业务数据分析作为宣传决策依据；此外，通过“新设计、强沟通”技术服务措施，为项目质量保驾护航，进一步优化创意设计方案，提高宣传效果，加强与广大宣传受众的信息沟通，不断改进、提升服务质量。

本次创意设计项目从“研究分析”制定项目方案，从“项目策划”、“项目执行”承接项目实施，以“全新设计”技术措施保障项目质量。做到实施有理，实施有据，并从“研究分析”、“项目策划”和“项目设计”三个方面展开实施，对本项目进行全面设计考察，确保应用落地。

“研究分析”研究宣传现状，进行分析总结，理清宣传要素。

“项目策划”设计明确宣传传播要素，增强患者体验。

“项目设计”创意设计前中后执行，资源整合，最终交付。

结合城市过街天桥、高速公路服务区广告实际情况出发，我司针对项目实施重点、难点，从项目启动——项目策划——项