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李宁服装品牌的营销策略研究

摘要

李宁公司作为一个体育用品公司，其涉及的运动产品领域非常广。在国内外竞争日益激烈、同质化严重的运动服装市场上，李宁公司将面临更大的竞争与挑战。本文通过分析李宁的经营环境与经营现状，研究其线上与线下的营销策略变化：例如加强产品投资研发与设计，融入我国文化元素生产出运动服装潮牌“我国李宁”。此外通过查阅资料与分析数据发现，李宁的营销策略存在着亟需改进的问题如产品材料研发力度不足与售后反馈体系不完善等。针对其现存问题本文提出了对应的解决对策，以促进李宁品牌的发展和提升其经济效益。关键词：营销策略；品牌形象；运动服装产品

一前言（一）研