新媒体行业发展趋势研究报告.ppt

新媒体行业发展趋势研究报告DOCS可编辑文档DOCS01新媒体行业概述及发展背景新媒体行业的定义与分类新媒体行业的定义以数字技术为基础，通过互联网、移动通信网等新兴媒体渠道进行信息传播的新型媒体形态包括社交媒体、视频网站、直播平台等多种类型新媒体行业的分类按传播渠道分类：互联网媒体、移动通信媒体、数字电视媒体等按内容类型分类：新闻资讯、娱乐、教育、电商等20世纪90年代初期：新媒体行业的萌芽期互联网的兴起，使得信息传播方式发生变革门户网站、电子邮件等新媒体形态开始出现20世纪90年代中期至21世纪初：新媒体行业的快速发展期搜索引擎、社交媒体、视频网站等新媒体平台大量涌现新媒体行业市场规模迅速扩大，竞争日益激烈21世纪10年代以来：新媒体行业的融合与创新期新媒体平台与传统媒体深度融合，实现内容共享与渠道拓展人工智能、大数据、5G等新技术的应用，推动新媒体行业不断创新新媒体行业的发展历程新媒体行业的发展环境分析政策法规环境政府对新媒体行业的扶持政策，如“互联网+”战略、新媒体产业发展规划等新媒体行业的法律法规，如网络安全法、著作权法等，保障行业健康发展技术发展环境互联网、移动通信、大数据、人工智能等新兴技术的不断发展，为新媒体行业提供技术支持5G、VR/AR等新技术的应用，为新媒体行业带来新的发展机遇市场需求环境移动互联网的普及，使得新媒体行业市场需求不断扩大用户对信息传播、娱乐、教育等方面的需求不断增长，推动新媒体行业持续发展02新媒体行业市场规模及增长趋势新媒体行业市场规模持续扩大2019年，全球新媒体行业市场规模达到2400亿美元，同比增长10.2%2020年，受疫情影响，全球新媒体行业市场规模略有下滑，但仍有2200亿美元新媒体行业市场规模结构互联网广告市场占据较大份额，约占40%社交媒体市场约占30%视频网站、直播平台等其他市场约占30%新媒体行业市场规模分析新媒体行业市场增长速度较快2019年，全球新媒体行业市场增长速度达到10.2%，远高于传统媒体行业2020年，受疫情影响，全球新媒体行业市场增长速度有所下滑，预计为-5%左右新媒体行业市场增长速度预测2021年，随着疫情逐渐得到控制，全球新媒体行业市场增长速度有望恢复至8%左右2022年，全球新媒体行业市场增长速度预计将保持在10%左右新媒体行业市场增长速度及预测互联网普及率的提高移动互联网的普及，使得新媒体行业市场需求不断扩大发展中国家互联网普及率的提高，为新媒体行业带来更多的市场空间01新兴技术的应用人工智能、大数据、5G等新技术的应用，推动新媒体行业不断创新新技术的应用，有助于新媒体行业提高用户体验，吸引更多用户02市场需求的变化用户对信息传播、娱乐、教育等方面的需求不断增长，推动新媒体行业持续发展新媒体行业不断拓展新的应用场景，满足用户多样化的需求03新媒体行业市场增长驱动因素分析03新媒体行业竞争格局及主要参与者新媒体行业竞争格局分析新媒体行业竞争激烈新媒体行业市场规模迅速扩大，竞争日益激烈行业内各企业纷纷加大投入，提高市场份额新媒体行业竞争格局特点行业集中度较高，市场份额主要集中在几家大型企业手中行业内部竞争激烈，企业之间差异化竞争，寻求新的竞争优势新媒体行业主要参与者及市场份额新媒体行业主要参与者谷歌、Facebook、腾讯、阿里巴巴等全球知名企业字节跳动、快手、B站等国内知名企业新媒体行业市场份额谷歌、Facebook等企业在全球新媒体行业市场份额较大，约占40%腾讯、阿里巴巴等企业在国内新媒体行业市场份额较大，约占60%新媒体行业竞争策略加大技术研发投入，提高产品创新能力深入了解用户需求，提供差异化产品和服务加强与其他企业合作，实现资源共享与互补新媒体行业发展趋势新媒体行业与传统媒体深度融合，实现内容共享与渠道拓展人工智能、大数据、5G等新技术的应用，推动新媒体行业不断创新新媒体行业竞争策略及发展趋势04新媒体行业主要应用场景及需求分析新媒体行业在广告领域的应用及需求新媒体行业在广告领域的应用社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告等新媒体广告具有精准定位、互动性强、传播范围广等特点新媒体行业在广告领域的需求广告主对新媒体广告的需求不断增长，尤其是移动互联网广告新媒体广告市场规模不断扩大，预计2021年全球新媒体广告市场规模将达到3000亿美元新媒体行业在电商领域的应用社交媒体电商、直播电商、内容电商等新媒体电商具有互动性强、传播范围广、用户粘性高等特点新媒体行业在电商领域的需求电商平台对新媒体电商的需求不断增长，尤其是移动电商新媒体电商市场规