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标题:电视综艺植入式广告的类型和效果评估初探
摘要
近些年，综艺节目的兴起，吸引了观众的喜爱，也让市场看到了新的广告投放场景和商机。随着大量的资本涌入综艺产业，有效推动综艺节目的不断研发和迭代，给市场输送各种类型的综艺节目，满足不同观众的需求。于此同时，广告主投放综艺的合作成本水涨船高，动辄过亿级别的节目植入费用，也让广告主开始核算投资价值。如何通过植入评估帮助广告主来完成投资判断，是拉动未来综艺植入产业可持续发展的重要推手。国内现有的内容植入效果评估模型，发现其评估基于广告植入类型的展现效果或者网络传播效果的研究，并未对实际投资价值予以评估，而现阶段广告主在植入展现外，同
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