爱华仕营销策划案.docx

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摘要：爱华仕品牌在国产箱包中的知名度很高，一句“装得下，世界就是你的”广告语几乎是家喻户晓。但随着经济的发展，消费者的消费观念改变，越来越多人日益注重出行上的需求，年轻一代越发追求箱包文化的独特性和创新性。当前随着箱包行业集中度低，尚未形成存量争夺时代，是把握时机开拓未来的主要消费群体的好时机。同时行业内部竞争分散，存在同质化严重的现象。此时通过洞察年轻人的心理，探索恰当的营销手段，打造产品差异化。

本策划案对箱包市场进行分析，研究目标消费者，从爱华仕爱华青年系列想要传达的态度入手，结合产品特性，将以“趣·出·色”为主题进行营销传播活动推广。“趣出色”，谐音去