雪碧广告策划案.pptx

20XX雪碧广告策划案-概述目标受众品牌形象广告拍摄产品特点预算分配广告发布竞争对手分析效果评估总结广告渠道广告语设计目录1概述概述雪碧作为一款广受欢迎的碳酸饮料，在市场上拥有广泛的消费者群体为了进一步提升雪碧的品牌形象和市场占有率，我们制定了以下广告策划案本策划案将围绕目标受众、品牌形象、产品特点、竞争对手分析、广告渠道和预算等方面展开12/15/202312目标受众目标受众1324雪碧的主要目标受众是年轻人，尤其是18-35岁的年轻人他们热爱生活，追求时尚，注重健康生活方式在性别分布上，女性消费者略多于男性消费者同时，雪碧也受到部分中年消费者的喜爱3品牌形象品牌形象雪碧作为可口可乐旗下的碳酸饮料品牌，一直以来都以清新、爽口、解渴的形象出现我们的广告策划将进一步强化这一品牌形象，让消费者在炎炎夏日中感受到雪碧带来的清凉和愉悦4产品特点产品特点ABC口感清爽：雪碧的口感清爽，能够迅速解渴，为消费者带来舒适的感觉多种口味：雪碧有多种口味，如柠檬、薄荷等，满足不同消费者的口味需求健康生活：雪碧采用天然原料制作，不含人工添加剂，符合现代人对健康生活的追求5竞争对手分析竞争对手分析百事可乐：百事可乐是雪碧的主要竞争对手，其口感与雪碧相似，但在品牌形象和市场占有率方面稍逊于雪碧可口可乐其他系列：可口可乐公司旗下还有许多其他碳酸饮料品牌，如可乐、芬达等，它们与雪碧在某些方面存在竞争关系6广告渠道广告渠道网络广告：利用社交媒体平台进行广告推广，吸引年轻人的关注和互动户外广告：在公共场所如地铁站、商场等投放广告牌和宣传画，吸引消费者的注意力电视广告：通过在热门电视剧和综艺节目中投放广告，提高雪碧的知名度和曝光率线下活动：举办与雪碧相关的线下活动，如音乐会、派对等，提高品牌形象和知名度7预算分配预算分配电视广告网络广告户外广告线下活动其他费用由于电视广告的覆盖面广，能够迅速提高品牌知名度。因此，我们将预算的30%用于电视广告投放网络广告具有互动性和精准性，能够更好地吸引年轻消费者。我们将预算的25%用于网络广告投放户外广告能够长期吸引消费者的注意力，提高品牌曝光率。我们将预算的20%用于户外广告投放线下活动能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。我们将预算的15%用于线下活动举办包括市场调研、广告制作等费用，我们将预算的10%用于这些费用支出Step.01Step.02Step.03Step.04Step.0501020304058效果评估效果评估互动率曝光率通过统计广告的点赞、评论、转发等数据，评估广告的互动性和吸引力通过统计广告的曝光量、观看次数等数据，评估广告的覆盖面和传播效果品牌形象销售量通过调查消费者对品牌的认知度和好感度等数据，评估广告对品牌形象的塑造和提升效果通过对比广告投放前后的销售数据变化，评估广告对销售的影响和效果9广告语设计广告语设计雪碧雪碧清新一夏：突出雪碧在夏天带来的清凉感觉，强调品牌与夏天的紧密联系口感无限：强调雪碧口感的无限可能，适合与各种口味进行搭配雪碧雪碧解渴更轻松：强调雪碧在解渴方面的优势，让消费者在炎炎夏日中感受到轻松解渴的愉悦健康的选择：突出雪碧的健康形象，符合现代人对健康生活的追求10广告拍摄广告拍摄广告拍摄是广告策划中非常重要的一环，我们将选择适合的场景和视觉效果来展示雪碧的特点和品牌形象例如，我们可以在炎热的夏日拍摄一场雪碧派对，让消费者感受到雪碧带来的清凉和愉悦此外，我们还可以采用一些创新的拍摄手法，如虚拟现实技术等，让消费者更好地感受到雪碧的魅力11广告发布广告发布我们将选择适合的媒体平台和发布时机，确保广告能够最大限度地覆盖目标受众132广告发布是将广告推向市场的重要环节同时，我们还将根据不同的渠道和平台进行定制化的广告设计，以提高广告的吸引力和效果12总结总结我们通过分析目标受众、品牌形象、产品特点、竞争对手和市场环境等因素，制定了一系列针对性的广告策略我们相信，通过本广告策划案的实施，雪碧将会在市场上获得更好的表现和业绩本广告策划案旨在通过一系列的策略和手段来提升雪碧的品牌形象和市场占有率同时，我们还通过广告语设计、广告拍摄和广告发布等环节，将广告推向市场并吸引消费者的关注13后期评估与优化后期评估与优化1.评估标准曝光量：评估广告的覆盖面和传播效果互动率：评估广告的吸引力和互动性销售增长：评估广告对销售的影响和效果品牌形象：评估广告对品牌形象的塑造和提升效果后期评估与优化2.数据收集与分析通过专业的广告监测工具收集数据：包括曝光量、互动量、销售量等对收集到的数据进行分析：了解广告的实际效果和受众反应后期评估与优化3.优化策略根据数据分析结果：调整广告策略，如优化广告渠道、调整广告语等根据消费者反馈：对产品进行改进或推出新口味，以满足消费者需求后期评估与优化4.持续监测与调整对广告效