“《忍者必须死3》漫展周年庆”展会策划.docxVIP

文化产业与旅游管理学院

策划方案

题目“《忍者必须死3》漫展周年庆”展会策划

课程名称《会展策划》

专业文化产业管理班级116122A

学号12016122008学生姓名杨皓秀

指导教师台运红

成绩

评阅时间2019年12月30日

策划方案评阅表

方案题目

方案题目

“《忍者必须死3》漫展周年庆”展会策划

学生姓名

杨皓秀学号12016122008

专业

文化产业管理班级116122A

指导教师台运红职称助教

评阅

项目

策划

主题

20%

评阅要素

主题策划

评阅标准

评阅标准

策划主题符合课题布置要求，符合会展主题选择

的相关原则，符合教学内容基本要求，体现创新

意识，达到策划方案综合训练的目的。

满分

20

得分

策划

质量

70%

会展立项

招展与招商

方案

能独立查阅相关行业市场数据，收集市场竞争信

息，完成会展的项目定位、名称、时间安排、举

办地点、举办机构、频率、展品范围等立项内容。

结合课堂教学内容，分别撰写招展计划与招商计

划，充分结合会展主题，撰写招展函、招展分工、

展区划分及价值制定；完成招商对象的确定、观

众邀请函等内容的撰写。

15

30

品牌策划

根据策划会展主题，策划会展品牌定位，并规划

15

好会展品牌识别系统，经营会展品牌。

方案可行性

与格式

策划方案具有一定的可行性，且不少于3000字

的篇幅要求；格式符合规范

10

完成

态度

10%

创新程度

态度认真，积极创新，能根据要求及时完成相关

10

工作

总分(百分制)

总分(五级制)

指导教师签名：

2019年12月30日

第一章会展立项策划

一、展会简介

《忍者必须死3》是杭州炎魂网络有限公司(小白工作室)出品的一款闯关动作手游。游戏中玩家将扮演忍者躲避障碍物。游戏操作下蹲和上跳，外加一个技能。该游戏围绕忍者、武士和鬼族三个势力，以主角的视角，展现一个有着环环相扣的阴谋的故事，构建一个原创

的忍者世界。

《忍3》于2018年8月23日公测，一上线就凭借其水墨画风、多种玩法、各色人物以及主线剧情吸引大批玩家，《忍3》于今年4月30日~5月5日举办漫展夏日祭，反响不大。所以我想吸取教训，2020年8月23~30日于杭州滨江白马湖动漫广场举办“《忍3》漫展周年庆”，本次展会面对广大玩家，旨在增加用户粘度。

二、市场环境分析

手游推动了手游直播电子竞技等相关产业的发展，但游戏衍生资源仍然未被充分利用。《忍3》曾多次在手游中招募主播，也举办相关活动吸引玩家，但是能由一般玩家做到头部主播的毕竟是少数，大部分普通玩家初次尝试后都半途而

废，很难坚持下去。所以直播给《忍3》带来的效益并不大。

游戏运营商目前的营运模式还是主要依赖付费用户的支持，

游戏运营商目前的营运模式还是主要依赖付费用户的支持，而且收费结构比较单一，《忍3》每次游戏更新后“换汤不换药”的收费模式，早就收获了一片骂声，也失去了不少玩家。而暴雪公司在收入结构方面与其不同的是，游戏周边产品也占其收入一大部分。除了衍生产品的销售，还能利用游戏影响来开展暴雪嘉年华等类似活动，通过售卖门票以及授权周边商品等增加线下收入，同时也能够提高与用户的互动程度，从而增加用户粘性。

三、展会基本框架

(1)展会名称：2020年《忍者必须死3》漫展周年庆

(2)展会场馆：杭州滨江白马湖动漫广场

(3)展会地点：杭州

(4)办展机构：杭州炎魂网络有限公司(小白工作室)

(5)办展时间：2020年8月23~25日

布展时间：2020年8月1