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小农户直播电商的PEST与SWOT分析

作者：***

来源：《安徽农业科学》2021年第14期

摘要小农户经营在当前以及未来一段较长时间内仍然是农业经济的主要经营方式，随着

全国数字乡村发展战略的推进，小农户直播电商能否作为“互联网+农业”实施的重要组成部分

值得研究。在人工智能、大数据和模式不断创新的电子商务环境下，小农户直播电商面临着重

要发展节点，也存在一系列难以逾越的障碍，用PEST法分析小农户经营直播电商所处政策、

经济、社会和技术环境问题，并嵌入SWOT态势法，分析小农户播电商所具备优势以及缺

陷，在此基础上提出相应的改善策略建议。

关键词小农户;直播电商;PEST;SWOT

中图分类号S-9文献标识码A

文章编号0517-6611（2021）14-0208-04

AbstractTheproductionofaveragefarmerhouseholdsisstillthemainmodeintheagricultural

economyatpresentandforalongperiodoftimeinthefuture.Withtheadvancementofdigitalvillage

strategyandthediversifiedchangesinthecurrentecommercemodel，theaveragefarmerslive

broadcastecommerceisfacingdevelopmentopportunities，andtherearealsoaseriesofproblems.

ThePESTmethodisusedtoanalyzethepolicy，economic，socialandtechnicalenvironmental

issuesofthefarmersoperatingliveecommerce，andtheSWOTmethodisusedtoanalyzethe

farmerssituation，whoseadvantagesanddisadvantagesoflivebroadcastecommerce，andfinally

correspondingstrategysuggestionsareproposed.

KeywordsAveragefarmers;Liveecommerce;PEST;SWOT

基金項目2020年广东省普通高校重点领域专项（乡村振兴）课题（2020ZDZX1092）。

作者简介任志军（1969—），男，山西右玉人，讲师，硕士，从事工商管理教学研究工

作。

收稿日期2021-04-07;修回日期2021-04-12

2019年中央印发的《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》（以下称衔接意

见）[1]中指出，“当前和今后很长一个时期，小农户家庭经营将是我国农业的主要经营方式”。

我国2.6亿农户有2.3亿户是承包农户，这是我国长期、广泛存在的人多地少的自然资源禀赋

所决定的[2]。同年的中央一号文件提出“实施数字乡村战略”，深入推进“互联网+农业”战略。

“探索不同类型小农户发展的路径”是数字乡村振兴战略的重要发展方向，而这个战略的全面实

现离不开带动小农户互联网+能力的提升。作为近年来方兴未艾的一种“互联网+”的新形态的直

播电商，值得各方关注并加以引导利用。

研究方法采用PEST和SWOT法，能较为清晰地分析小农直播电商存在的内外部环境和实

施条件，并进一步结合两种模型导出矩阵策略建议。PEST即从P政治（Politics）、E经济

（Economy）、S社会（Society）和T技术（Technology）4个方面分析环境状况。SWOT即

优势S（Strengths）、劣势W（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和挑战T（Threats）。

PEST各要素作用在不同发展阶段对经营组织的影响可大可小，SWOT则是基于内外部竞争下

的态势分析推导出组织战略的常见分析方法。小农户作为一种行为主体，是可以用战略分析方

法的。因此对小农户直播电商采用此两种方法的结合分析，是一种在成