海亮铜合金管材营销策略研究.docx

摘要

我们我国铜管行业现阶段发展的局面呈现出低端产能过剩、产品同质化严重、行业集中度不足等特点，海亮作为龙头企业已经具备规模、品牌、成本、融资、客户等先发优势，份额有望不断提升。海亮如何在规模大的优势基础上更上一层楼，不仅仅要在产品质量下功夫，还要有完善和系统性的营销战略。本文运用市场营销理论，从行业环境、分品种市场以及竞争形势等三个方面具体分析了海亮股份公司营销面临的内外部环境，深入剖析在铜合金营销管理上存在问题和不足，并运用SWOT理论对公司的优势、劣势、机会和威胁进行了全面评估。并对海亮的营销团队提出了建设性意见，希望对海亮的发展有所助益。

关键词：海亮管材；环境分析；营销战略