品牌发展战略在雅彤服饰公司中的应用.doc

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本科生学年论文

论文题目：

品牌发展战略在雅彤服饰公司中的应用

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品牌发展战略在雅彤服饰公司中的应用

摘要

随着我国经济的快速发展，人民生活水平的稳步提高，服装业在我国经历了从小到大，从大到强的发展过程.伴随着我国服装业的发展,服装厂家也如雨后春笋般建立起来,生产能力增长很快，并出现了一定程度的产能过剩，但却跟不上潮流，市场竞争日趋激烈。好的品牌发展战略必将成为服装企业竞争胜出的利器。在新经济不断发展的背景下，卓越的品牌战略是企业竞争取胜的根本保证.品牌发展战略研究正是以企业利润增长为目的而进行的一项专门性营销问题研究。

以雅彤服饰有限公司为研究对象,紧密结合其自身情况，并运用了市场供求理论，市场竞争理论,市场营销理论等基本理论.对其品牌发展战略进行分析，发现存在的问题,给出解决的方案。

首先对我国服装市场进行宏观分析，包括市场需求分析，市场供给分析,以及市场竞争分析,SWＯT分析；其次是对雅彤服饰有限公司进行微观分析，包括介绍雅彤公司的概况及对其进行SWOＴ分析;最后，在前面分析的基础上，研究提出雅彤服饰公司的品牌发展战略的基本思路和实现途径。

通过以上分析研究,一方面是为了增强雅彤公司产品在我国服装市场上的竞争力，士气品牌知名度有所提高、销量持续上升、市场占有率日益增加；另一方面是为了促进我国其他同类企业提高产品质量，加快改革步伐。

关键词

市场分析；品牌发展战略；企业核心竞争力

Ａbstract．

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