摩拜单车市场扩张与竞争策略.ppt

摩拜单车市场扩张与竞争策略分析DOCS可编辑文档DOCS01摩拜单车市场概况及发展现状共享单车市场的兴起城市交通拥堵问题日益严重绿色出行方式的普及和推广移动互联网技术的发展和应用摩拜单车的创立及发展2015年创立，创始人胡玮炜2016年获得融资，加速市场拓展2017年收购其他共享单车品牌，进一步扩大市场份额摩拜单车在共享单车市场的地位市场份额位居前列，用户数量庞大产品创新能力强，推出多款共享单车品牌知名度高，成为共享单车行业的代表品牌摩拜单车市场背景及发展历程摩拜单车市场规模覆盖城市数量不断增加，国内市场为主用户数量持续增长，市场占有率保持较高水平单车投放数量逐年增加，满足用户需求摩拜单车市场增长速度市场规模逐年扩大，增长速度较快用户数量及投放数量增长速度均高于行业平均水平在市场竞争激烈的情况下，摩拜单车仍能保持较高的增长速度摩拜单车市场规模及增长速度摩拜单车市场竞争格局共享单车市场竞争激烈，多家企业参与竞争摩拜单车市场份额位居前列，但与竞争对手差距逐渐缩小市场竞争呈现多元化趋势，包括价格战、产品创新、市场拓展等方面摩拜单车主要竞争对手滴滴出行旗下的青桔单车阿里巴巴旗下的哈啰出行小鸣单车、ofo单车等其他共享单车品牌摩拜单车市场竞争格局及主要竞争对手02摩拜单车市场扩张策略分析摩拜单车市场定位及目标客户群体摩拜单车市场定位以满足城市短途出行需求为主，提供绿色、便捷的出行方式注重产品创新，推出多款共享单车满足不同用户需求强调用户体验，提供优质的骑行服务摩拜单车目标客户群体主要面向城市居民，特别是年轻人群体侧重于追求绿色出行方式的用户群体侧重于追求便捷出行方式的用户群体摩拜单车市场扩张策略及实施手段摩拜单车市场扩张策略通过价格战吸引用户，扩大市场份额通过产品创新满足用户需求，提高用户粘性通过市场拓展进入新城市，扩大市场覆盖范围摩拜单车市场扩张实施手段推出优惠券、免费骑行等活动，降低用户使用成本持续推出新款共享单车，满足用户多样化需求与地方政府合作，进入新城市，提高市场渗透率摩拜单车市场扩张效果市场份额保持较高水平，用户数量持续增长新城市拓展顺利，市场覆盖范围不断扩大用户口碑良好，品牌知名度得到提高摩拜单车市场扩张影响因素市场竞争激烈，竞争对手价格战影响市场扩张效果政策法规调整，政府对共享单车监管力度加大用户需求变化，对共享单车需求逐渐饱和摩拜单车市场扩张效果及影响因素03摩拜单车竞争策略分析摩拜单车核心竞争力及优势分析摩拜单车核心竞争力产品创新能力，推出多款共享单车满足不同用户需求品牌知名度高，成为共享单车行业的代表品牌用户体验良好，提供优质的骑行服务摩拜单车优势分析在市场竞争激烈的情况下，摩拜单车仍能保持较高的增长速度产品创新能力强，满足用户多样化需求品牌知名度高，用户口碑良好摩拜单车竞争策略通过产品创新满足用户需求，提高用户粘性通过市场拓展进入新城市，扩大市场覆盖范围通过价格战吸引用户，扩大市场份额摩拜单车竞争策略实施手段持续推出新款共享单车，满足用户多样化需求与地方政府合作，进入新城市，提高市场渗透率推出优惠券、免费骑行等活动，降低用户使用成本摩拜单车竞争策略及实施手段摩拜单车竞争策略效果及影响因素摩拜单车竞争策略效果市场份额保持较高水平，用户数量持续增长新城市拓展顺利，市场覆盖范围不断扩大用户口碑良好，品牌知名度得到提高摩拜单车竞争策略影响因素市场竞争激烈，竞争对手价格战影响市场扩张效果政策法规调整，政府对共享单车监管力度加大用户需求变化，对共享单车需求逐渐饱和04摩拜单车市场挑战及应对策略市场竞争激烈，竞争对手价格战影响市场扩张效果政策法规调整，政府对共享单车监管力度加大用户需求变化，对共享单车需求逐渐饱和摩拜单车市场面临的主要挑战加强产品创新，满足用户多样化需求与地方政府合作，合规经营，提高市场渗透率提高用户体验，优化骑行服务，提高用户粘性摩拜单车应对市场挑战的策略建议市场竞争格局将趋于稳定，市场份额差距逐渐缩小共享单车行业将逐步走向规范化、可持续发展摩拜单车将继续保持市场领先地位，但增长速度可能放缓摩拜单车市场未来发展前景及趋势预测谢谢观看THANKYOUFORWATCHINGDOCS