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山腊梅茶开发可行性报告

(丽水市莲都区百草堂绿色保健研究所)朱勇军

一，国内外天然药用植物的现状二,山腊梅茶的优势

三,山腊梅茶的系列品牌

四,山腊梅茶开发软硬件及投资成本五,基地建设

六,营销理念

一、国内外天然药用植物的现状

1、国外市场：

随着科技的发展和人类社会的进步，现代工业的迅猛发展，公害的危害性正日渐突出，环境的污染使生态失去了平衡，人类回归大自然呼声日益高涨，人们正在追求摄生环境的天然化，崇尚天然食品、天然织物、天然化妆品、天然保健品、形成了一种世界性医学科学回归自然和返朴归真的大趋势。

人们对传统医学和天然药物的了解日益加深以及天然药物的临床治疗和保健上的独特优势，天然药物研究的开发在国际上有着广阔的前景。

保健的需求量在不断的扩大，现在全球用保健品或药膳、食疗防治疾病的人数已占世界人口的1/4。各国除将天然药物用于临床治疗外，还大力研究加入天然药物的功能食品、保健食品和天然化妆品等，中药为主加工制作的保健食品也逐步在全球兴起。美、日、法、独联体都投入大量人力、物力、财力、利用现代科学手段研究药膳食品，这些项目包括对中国、越南、蒙古、日本等东方传统药膳食品的研究，以及在研究中国药膳食品基础上提出保健药膳科学。法国、西班牙、德国政府相应成立了中药食品学会，负责开拓药膳食品。据调查，日本健康产业（包括健康用品、保健饮料等）2005年的市场规模为15.3兆日元，2010年增至23.1兆日元。特别是发达国家进入高龄化社会后，人们对保健药品、保健品的需求将会越来越大。

全世界对天然药物研究和开发的兴趣越来越浓。目前，美国、日本、德国、新西兰、韩

国等国家纷纷投入巨资开发天然药物，以弥补化学药品的不足，同时争夺巨大的国际天然药物市场。据不完全统计，全世界约有260余家大公司，80个研究团体正在从事开发天然药品，其项目多达500余种，国外研究天然药物的期刊也多达数十种。

在日本，流动的汉方医学来源于中国，已有一千多年的历史，并逐步形成了以张仲景《伤寒论》.《金匮要略》为核心的日本汉方医学.许多天然药物制成的保健品,已成为许多家庭的必备之品.含天然药物的保健用品.保健食品.中药药膳.保健饮料.天然化妆品等已发展成为一个新兴的健康产业.

德国是一具尊重传统的国家,使用天然药物是德国传统医学的主要手段.近年来,天然药物的研究开发得到了快速发展.促使德国成为了欧洲最大的天然药物开发和消费市场.在德国以天然药物制成的传统保健用品.保健食品.保健饮料等也有着悠久的生产和使用历史.如药茶在德国在使用非常普遍,品种繁多.有一种消食茶,饮用后能令人肠胃舒畅,对多食油腻者非常有效,基本上家家户户都在使用.需要一提的是,在德国,单味药材并不视为药品,只有当被混合的药混合使用才受管制,如人参粉.当归.粉很受人们欢迎,因其不受许可证限制,生产简单,价格相对较低且使用方便.德国一些州已经准予报销中医门诊的治疗费用.

西欧在历史上有应用草药(植物药)作为民众医疗保健手段的传统,在法国称之为软医学柔和医学,多发药茶形式内服.药茶,已成为法国民众的生活保健用品,法国已成为全欧洲最发达的OTC(非处方药)市场之一.

美国人十分注意身体的保养,强身健体.延年益寿是其保健原则.具有减肥降脂,强壮抗衰各滋补作用的天然药物产品倍受青睐,人们普遍相信以天然药物为原料的中药保健品比化学合成的维生素有效.

在英国.新西兰.丹麦等国对传统天然药物的研究开发也非常重视,同时也是天然药物传统市场之一.东南亚各国历来有生产和应用天然药物的传统.

2、国内及本市

中国是中医药的源发之地，本草的开发和利用，源远已久，俯拾皆是饮作药茶的习惯，从民间到宫延，一直沿用至今，随着科技的发展，人类健康水平的提高，天然植物药将成为国民医药健康的共同取向，天然植物药的高科技化，现代化，生活化已成为我国医药保健市场的必然，具有广阔的市场前景，传统的中药产业已成为现代中药产业发展的朝阳产业。

随之而来的老龄化社会，至使诸种保健品应运而生，铺天盖地的广告、肆无忌惮的狂轰滥炸，树起一个个品牌，换来一个个官司，倒下一批批所谓的成功者。鱼龙混杂，真伪难辩，保健品市场迎来萧杀的冬季。据不完全统计，2003年上海市就50岁以上的中老年人，购置保健茶饮用的比例占65%，其中百草堂绿色保健研究所生产的石凉茶（山腊梅叶）在偶然际遇进入上海，仅一个礼拜，3000听石凉茶倾销一空，仅其亲朋好友之间，其售价高达60元。同年，杭州佑圣观路茶市，仅一个月时间售出3500余听石凉茶，因无续货而使断销。2004年，石凉茶在京城试销，在没任何广告宣传之下，一个月时间，售出1500余听，皆以口碑相闻而购，2005年，石凉茶在缙云仙都景区试销，4