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2020年全屋定制家居企业发展策略及经营计划

全屋定制家居企业发展策略及经营计划

2020年4月

目录

全屋定制家居企业发展策略及经营计划

一、行业发展态势

我国定制家居行业抽芽于上世纪90年代，主要产物厨柜和衣柜前后从家装财产剥离出来，并颠末十余年的发展，专攻单品类的主要企业在2000年初实现专业化布局。随后，伴随着房地产大周期的市场红利，定制家居整体行业高速增长。彼时家居消耗以新房为主，家居消耗整体需求受住宅房地产市场贩卖量的影响。2010-2017年，房地产贩卖面积、完工面积快速增长，定制家居行业处于红利期，行业龙头品牌通过主打产物厨柜或衣柜，以单一品牌快速扩张复制，完成全国布局，并与地方性品牌迅速拉开差距。随着龙头公司规模化生产能力提升，规模效应表现，定制家居成本延续降低，性价比上风凸显，逐渐替代手打柜体市场份额。同时，因空间利用率高、个性化水平高等上风，定制家居进一步替代制品家居市场份额，行业渗透率整体上升。2017年以来，我国房地产行业步入严调控周期，商品房贩卖增速趋缓。但由于行业整体集中度较低，且龙头公司逐渐完善全屋定制的布局，行业天花板提升，伴随消耗晋级和精装修政策，品类协同效应突出、生产管理上风明显的公司仍取得了优异的业绩表现。

1、全屋定制行业的品类扩张，带来单一客户价值放大趋势

相比单品定制，全屋定制更有利于合理利用居家空间、个性化技俩和色彩搭配，也符合年轻