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工业设计中产品符号学的应用-工业设计论

文-工业论文

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一、产品符号学的应用分析

（一）仿生启示

以自然界的生物外形或生理特征为灵感来源，包括仿生物形态、仿生

物机理和质感、仿生物结构、功能，色彩以及意象等启示，设计产品

新形态。地球上的各种生物在漫长的进化过程中具备了各种应对自然

的生存系统，人类通过观察、模拟和重新组合这些符号体系，设计出

更高层次智慧的产品。如：鸟与飞机，蝙蝠与雷达，鸭子头形状与高

速列车设计等等。

（二）色彩启示

颜色依附于一定的载体构成的符号体系，经过社会的统一约定后就会

产生一定的符号意义，达到交际和沟通的目的。如白色代表救死扶伤

的白衣天使，红色玫瑰是炙热爱情的象征，绿色通常表示可以通过的

准许等等，设计者从色彩的符号体系中获得启迪，在工业设计中予以

运用。

（三）符号启示

从生活中的图案及其衍生意义中提炼象征的符号。法国社会评论家巴

兰．巴特曾说：“符号的用途，具有一种人类学上的价值，因为他的

确是工艺和意义被编织在一起的那种组织单位。”设计师根据设计意

图，从符号学的表达中寻找灵感，对符号元素进行挑选、转换、组合，

使之形成新的符号信息。如美国建筑师格雷夫斯设计的自鸣式水壶，

壶嘴设计成红色小鸟，当水煮沸时，汽笛的鸣叫声好像是小鸟的叫声，

无论是形状、声音，还是颜色，都达到逼真的效果，符号系统的完美

呈现让用户享受到来自大自然的关怀和情趣，所以这款水壶自问世以

来一直畅销世界各地。

（四）隐喻启示

因为造型中某些隐形的或者半明半暗的因素所产生的特定寓意给与

设计者的启示。受隐喻启示设计的产品能引起消费者类似的知觉和感

受，这本身也是设计的实践过程之一。在符号化产品日新月异的今天

社会，新符号的植入对设计师及产品、消费者都至关重要。因此，如

何经营符号学尤为关键。

二、产品符号学的经营方法

（一）重视感性符号的传递

在我国，追溯到远古时代的甲骨文，我们会发现祖先们不自觉把人的

行为、感觉和寓意等联系起来，运用字体符号来表达指示、象征、审

美功用等意义，以便获得或者传递简单明确的信息；之后新石器时代

的陶器，以其美妙的造型、色彩和纹饰给人带来感官的愉悦，同时又

具有实用和功能的范畴。总之，无论是结绳记事还是图腾歌舞，都是

这期间人们情感的自发表现即感性符号的主要体现。“意义的符号化

大致经历了由动作语言到话语，由话语到图画文字，由图画文字到象

形文字、有象形文字到拼音文字、由拼音文字到电子媒介这样一个过

程。”这实质上就是感性符号的传递过程，随着社会发展和物质生活

的日益富裕，人们对心理和精神的追求也越来越重视，因此感性符号

的设计愈加契合现代人的精神气质并逐渐成为设计的亮点之一。

（二）符号传递的双向性是经营符号学的重点

为适应数字化时代的生产要求，现代工业产品已不只是单项传达的被

设计物，而是设计者和使用者之间的交流和反馈的媒介，这样能减少

生产者和使用者之间的认知差异，不断提高产品设计的质量，就能直

接提高经济效益。产品符号的双向性传递必须具备两种特点：一是完

美表达自身功能的符号；二是契合使用者物质和精神需求的符号。如

人们生活中最常用的手机，其符号语义不言而喻：一款刚开发出来的

手机无论是色彩、形态、功用都要具备相应的消费需求：由于消费层

次的差别，一般消费者追求的是物美价廉、经久耐用；而处在社会金

字塔顶端的则追求手机的个性化和个人尊贵身份标识，手机本身高中

低档次的设计就是立足于不同人群的需求和喜好。与此同时，手机的

使用者按照手机符号编制者的意图，对产品的使用做出一定反馈，使

设计者对产品符号语言的再次开发更为准确，逐步形成一个良性的综

合符号开发系统。案例分析：１ｉＰｈｏｎｅ苹果公司是全球最大

的ＩＴ研发、制造商之一，自２００７年１月ｉＰｈｏｎｅ以来，

一直受到众多消费者的关注。在手机市场竞争激烈的今天，ｉＰｈｏ

ｎｅ能持续被消费者特别是年轻人追捧，与苹果公司的产品符号系统

成功建设有很大关系：在智能手机时代，手机的内涵需求已经不仅仅

是通信功能，ｉＰｈｏｎｅ手机的设计不仅拥有时尚的外形，多点触

摸屏，还配备了ｉＴｕｎｅ网上下载软件，具有收发邮件、处理文档

的功能，很快成为很多年轻人和商务人士希望拥有的一个便携多媒体

通信设备。２０１２年９月苹果公司推出ｉＰｈｏｎｅ５，该款手机

在外观设计上首次发生重大变化：屏幕变长不变宽，由３．５英寸增

至４英寸，手机屏幕的比例由３