三星集团产品营销策略分析.docx

三星手机中国区销售分析

摘要：三星集团为全球500强大企业，是在中国投资建设最大的韩资企业之一，其子公司三星电子生产的手机常年是全球销量冠军，但在中国市场的销量却在同行业中几乎垫底。通过参考资料与文献，分析出三星手机中国区的销售问题，如：成本高导致产品定价高，产品本地化程度低，线下渠道的成本太高。利用营销学理论分析三星电子的营销战略，并给出优化线下渠道运营模式，发展新技术等提高竞争力的建议。关键字：三星手机；中国市场；营销策略

前言

研究的背景

自从苹果公司第一款智能手机问世，开创了互联网时代下的智能手机时代，随着科学技术的进步与全球生产力的发展、供应链的完善，手机因为其比电脑小巧易