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市场营销原理试题库含参考答案

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1、产品观念产生的时代背景是（）.

A、产品严重供不应求

B、产品供过于求

C、产品供不应求

D、买方市场逐渐形成

正确答案：C

2、营销1.0主要是以（）为中心的时代。

A、消费者

B、成本

C、人文

D、产品

正确答案：D

3、一般来说，当企业的产品进入衰退期，宜考虑采取（）市场营销策

略。

A、差异性

B、无集中性

C、集中性

D、无差异性

正确答案：C

4、商家在酷热的夏季大做空调广告，以有效增加销量，这是利用行为细

分中的（）。

A、忠诚度

B、时机

C、追求利益

D、使用数量

正确答案：B

5、七喜汽水不是饮料生产厂家的第一，但它是非可乐型饮料的第一，这

是市场定位中的（）。

A、首位战略

B、挖掘战略

C、巩固战略

D、共享战略

正确答案：A

6、通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行

业平均水平以上的利润。这描述的是市场竞争一般战略中的（）特性。

A、成本领先战略

B、同质化战略

C、差异化战略

D、集中战略

正确答案：A

7、企业产品组合的深度是指（）。

A、企业所有的不同产品线数目

B、企业所有的产品项目的总数

C、产品线上每种产品种类的数目

D、企业所有的产品形式的总数

正确答案：C

8、在消费者购买行为模式中，（）以“消费者的决策过程”为中心，再

结合内在和外在的干扰因素所形成。

A、尼科西亚模式

B、EKB模式

C、霍华德—谢思模式

D、AIDMA模式

正确答案：B

9、企业对于卖给不同地区经销商或消费者的某种产品，都按照相同的出

厂价加相同的运费（按平均运费计算）定价。这属于地区定价技巧中的

（）。

A、销售地定价

B、分区定价

C、统一交货定价

D、原产地定价

正确答案：C

10、市场定位是指树立企业及其产品在（）心目中、在特定的目标市场

中的特定形象和地位。

A、政府

B、生产者

C、消费者

D、中间商

正确答案：C

11、价值指消费者对满足各种（）的能力的评估。

A、需要

B、需求

C、愿望

D、欲望

正确答案：B

12、马斯洛的需要层次理论将人的需要依其重要性分解为五个层次，正

确顺序是（）。

A、安全需要——生理需要——社交需要——受尊重需要——自我实现需

要

B、生理需要——安全需要——社交需要——受尊重需要——自我实现需

要

C、生理需要——安全需要——受尊重需要——社交需要——自我实现需

要

D、生理需要——社交需要——安全需要——受尊重需要——自我实现需

要

正确答案：B

13、在消费者购买行为模式中，（）比较严谨，简单明了，清晰易懂，

对市场营销理论做出了贡献。P61

A、尼科西亚模式

B、EKB模式

C、霍华德—谢思模式

D、AIDMA模式

正确答案：A

14、不同企业受不同营销环境的影响，同样，一种营销环境的变化对不

同企业的影响也不尽相同。这句话反映了营销环境的（）特点。P21

A、复杂性

B、差异性

C、动态多变性

D、单一性

正确答案：B

15、（）是市场营销理论的中心。

A、需求

B、价值

C、关系

D、交换

正确答案：D

16、在市场营销组合概念的发展中，4R营销组合是以（）为目标的。

A、满足市场需求

B、建立顾客忠诚

C、追求顾客满意

D、网络整合营销

正确答案：B

17、整合营销传播的概念是唐.舒尔茨于（）年提出的。

A、1990

B、1980

C、1991

D、1981

正确答案：C

18、高价快速促销策略、高价低费用策略、低价快速推销策略、逐步打

入策略，这些市场策略适用于产品生命周期中（）阶段。

A、衰退期

B、导入期

C、成熟期

D、成长期

正确答案：B

19、1984年，菲利普•科特勒在美国西北大学提出市场营销组合的11P原

则，其中最基本的一个P是（）。product（产品）

A、position（定位）

B、people（人）

C、price（价格）

正确答案：C

20、前景理论是卡尼曼和特维斯基于（）年提出来的。

A、1980

B、1981

C、1978

D、1979

正确答案：D

21、政治营销学的现状可分为三大部分，即（）、执政党营销和国际政

治营销。

A、选举营销

B、公关营销

C、绿色营销

D、善因营销

正确答案：A

22、企业