影视行业市场调查报告总结.ppt

影视行业市场调查报告总结DOCS可编辑文档DOCS影视行业市场现状分析01全球影视市场规模持续扩大2019年全球影视市场规模达到4000亿美元2020年受新冠疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在3800亿美元左右2021年预计全球影视市场规模将恢复增长，达到4200亿美元全球影视市场增长主要驱动因素新兴市场的快速发展，如中国、印度等国家的电影市场规模不断扩大技术创新推动影视行业变革，如虚拟现实、增强现实等技术为影视创作提供更多可能性在线影视平台的崛起，如Netflix、AmazonPrime等，为观众提供丰富的观影选择全球影视市场增长面临的挑战影视内容同质化问题严重，导致观众审美疲劳版权保护问题突出，影响影视行业的健康发展地缘政治风险，如贸易战、地区冲突等影响影视市场的稳定发展全球影视市场规模及增长趋势国内影视市场规模逐年增长2019年中国影视市场规模达到910亿元人民币2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在850亿元人民币左右2021年预计国内影视市场规模将恢复增长，达到950亿元人民币国内影视市场增长主要驱动因素政策扶持，如政府对影视行业的税收优惠、资金扶持等政策，推动行业发展消费升级，随着居民收入水平的提高，观众对影视内容的需求不断增长线上线下融合，如电影院线与在线影视平台的融合发展，拓宽观影渠道国内影视市场增长面临的挑战影视行业竞争激烈，导致部分企业面临生存压力影视人才短缺，影响行业的创新发展内容审查政策收紧，限制部分影视作品的创作空间国内影视市场规模及增长趋势影视行业竞争格局行业集中度较高，市场份额主要集中在头部企业，如万达影视、光线传媒等跨界竞争加剧，如互联网巨头纷纷布局影视行业，争夺市场份额内容创新成为竞争的核心，优质原创内容成为吸引观众的关键主要企业分析万达影视：中国最大的电影院线运营商，拥有丰富的影视资源和技术实力光线传媒：中国领先的影视制作公司，以优质青春片、喜剧片为主打腾讯视频：中国最大的在线影视平台，拥有丰富的内容资源和用户基础影视行业竞争格局及主要企业影视行业观众需求分析02观众观影习惯线上观影逐渐成为主流，特别是疫情期间，观众更倾向于在线观看影视作品短视频观影兴起，短视频平台成为观众获取影视内容的新途径影院观影需求依然存在，特别是对于大制作、高品质的影视作品，观众更愿意去电影院观看观众观影偏好优质内容是观众观影的首选，如原创、高质量的影视作品类型化作品受欢迎，如喜剧、科幻、动作等类型的影视作品明星效应依然显著，明星参演的影视作品更容易吸引观众关注观众观影习惯及偏好随着收入水平的提高，观众对影视内容的需求不断升级多样化的影视内容需求，如电影、电视剧、综艺、动漫等个性化的观影体验需求，如定制化的推荐、个性化的观影设置等观众对影视内容的需求不断增长线上平台成为观众获取影视内容的主要途径，如腾讯视频、爱奇艺等线下影院依然是观众观影的重要场所，特别是对于高品质、大制作的影视作品OTT服务逐渐兴起，如Netflix、AmazonPrime等，为观众提供丰富的观影选择观众对影视内容的消费渠道观众对影视内容的消费需求观众对影视行业的期待优质内容的持续产出，满足观众不断升级的观影需求技术创新推动影视行业变革，为观众带来更丰富的观影体验多元化的影视市场，满足不同观众群体的多样化需求观众对影视行业的建议加强版权保护，保障原创作者的权益，鼓励更多优质内容的产出放松内容审查，为创作者提供更广阔的创作空间，丰富影视市场提高行业集中度，优化竞争格局，有利于行业的健康发展观众对影视行业的期待与建议影视行业内容创作分析03原创内容与改编作品的比例及影响原创内容与改编作品的比例当前影视市场以改编作品为主，如改编自小说、漫画、游戏等的作品原创作品比例较低，但仍有一定的市场需求，如原创电影、原创电视剧等原创内容与改编作品的影响改编作品可以节省创作成本，降低风险，但可能导致内容同质化，影响观众体验原创内容具有较高的创新性，能够满足观众的新鲜感，但创作风险较大，可能导致投资失败影视内容类型及受众群体影视内容类型电影、电视剧、综艺、动漫等多种类型，满足不同观众的需求类型化作品受欢迎，如喜剧、科幻、动作等类型的影视作品受众群体分析不同类型的影视作品受众年龄、性别、兴趣等方面存在差异精准定位受众群体，提高影视作品的吸引力内容创作与观众需求的匹配程度内容创作与观众需求的匹配程度高质量的原创作品能够满足观众的需求，提高观众满意度与观众需求相匹配的改编作品能够吸引观众关注，提高作品口碑提高内容创作与观众需求匹配程度的策略加强市场调研，了解观众需求，